全新正版市场营销学9787308058841
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作者孙玮林
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308058841
出版时间2008-04
装帧其他
开本其他
定价46元
货号J9787308058841
上书时间2024-07-01
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商品详情
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商品简介
本书分为十二章，包括市场营销概述、市场营销环境分析、竞争者分析、消费行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略等内容。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销学的研究对象及性质
第二节 市场营销的内涵及其核心概念
第三节 市场营销观念及企业的市场营销阶段
本章小结
复习思考题
第二章 市场营销环境分析
第一节 营销活动和营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析
本章小结
复习思考题
第三章 竞争者分析
第一节 竞争者分析
第二节 企业的竞争性定位
第三节 市场主导者策略
第四节 市场跟随者策略
第五节 市场挑战者策略
第六节 市场补缺者战略
本章小结
复习思考题
第四章 消费者行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位战略
本章小结
复习思考题
第六章 产品策略(一)
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合与产品线策略
第三节 产品的品牌策略
本章小结
复习思考题
第七章 产品策略(二)
第一节 产品生命周期原理
第二节 产品生命周期各阶段的策略
第三节 新产品策略
本章小结
复习思考题
第八章 价格策略
第一节 影响营销定价的基本因素
第二节 定价方法
第三节 产品定价策略
第四节 企业产品价格调整策略
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