广告法理论与实务

图书标准信息

• 作者 程远 著
• 出版社 法律出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787519719340
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 364页
• 字数 306千字

【内容简介】

　　《中华人民共和国广告法》是一部专门对广告行为进行规制的法律，《广告法理论与实务》旨在以这部法律中的规范为主要内容，阐述理论、探究实务，并对广告相关的其他法律问题进行论述。

  《广告法理论与实务》*章至第四章论述广告的基本理论问题，包括广告的界定、广告的外部规制、广告的规制方式等内容。第五章至第八章重点探究广告的公法规制问题，涉及虚假广告、广告中的*化用语、广告代言等核心法律问题。第九章至第十一章重点探究广告的私法相关问题，分别涉及广告与人格权、知识产权、不正当竞争等相关法律问题。第十二章论述了各广告主体的法律责任。第十三章则对各类广告规制的法律要点进行了梳理。

  本书适合广告相关法律实务工作者阅读，包括公司的法务、合规人员，行政执法人员，法官，律师，亦可作为广告法学习、培训与研究的参考书籍。

【作者简介】

　　程远，1982年生，江苏南通人，南京师范大学法学学士、诉讼法学硕士。曾在上海市工商行政管理部门及上海市食品药品监督管理部门工作七年。现为北京炜衡（上海）律师事务所执业律师，上海市律师协会竞争与反垄断业务研究委员会委员，上海市消费者权益保护委员会公益律师团成员。程远律师的主要执业领域为反不正当竞争、广告合规、知识产权、商事及行政争议解决。

【目录】

第一章广告与法律

第一节广告概述

一、广告与营销

二、广告与消费者

三、广告的分类

四、广告的形式

五、现代广告的趋势

第二节广告与公法、私法

一、广告与公法

二、广告与私法

第三节广告法

一、形式的广告法与实质的广告法

二、广告法的渊源

三、广告法立法沿革

四、广告法的效力范围

五、广告法的解释

第二章广告的界定

第一节界定的意义

第二节广告的内涵及外延

一、商业活动

二、商品或者服务

三、直接或间接介绍

四、商品经营者或者服务提供者

五、一定媒介和形式

六、对价

第三节虚假广告与虚假宣传

第三章广告的外部规制

第一节行政规制

一、工商局

二、广告审查部门

三、其他监管部门

四、职权冲突

第二节刑事规制

第三节民事规制

一、竞争者

二、消费者

三、权利人

第四节行业自律

第四章广告的规制方式

第一节禁止

一、绝对禁止

二、相对禁止

第二节限制

一、内容限制

二、方式限制

第三节广告违法的法律后果

一、临时性后果

二、终局性后果

第四节广告规制的正当性

一、美国违宪审查判例

二、日本违宪审查判例

三、违宪审查中的比例原则

四、现行广告法的反思

第五章虚假广告

第一节广告与真实

一、广告真实性的原理

二、广告真实性的含义

三、相对的真实

第二节事实与观点

第三节商业吹嘘

一、美国法中的商业吹嘘

二、我国实务中的商业吹嘘

三、夸张

四、图像修饰

第四节虚假

一、虚假广告的类别

二、虚假的常见表现形式

第五节虚假广告的综合判断

一、消费者

二、实质性影响

三、外部证据

第六节虚假广告的举证责任

一、行政案件中的举证责任

二、刑事诉讼中的举证责任

三、民事诉讼中的举证责任

第七节实证基础

一、实证基础的真实性

二、实证基础的客观性与实证性

三、广告用语与实证基础印证

四、引证出处的表明

第八节虚假广告与广告用语限制

一、《广告法》第8条第1款

二、行业广告中的用语限制

第九节虚假广告与告知义务

一、单纯的事实遗漏

二、广告用语中的事实遗漏

三、免责声明

四、法定告知义务

第十节虚假广告与比较广告

一、比较广告概述

二、比较广告的实证基础

三、比较的可比性、客观性与公正性

四、我国比较广告的合规指引

第十一节虚假广告的法律责任

一、行政责任

二、刑事责任

三、民事责任

第六章广告中的绝对化用语

第一节绝对化用语概述

一、引言

二、立法历史与立法目的

三、域外立法和实务

四、小结

第二节绝对化用语的范围

一、实务中的见解

二、本书的见解

三、实例演示

第三节法律责任

一、行政责任

二、民事责任

第四节立法论上的评析

第七章广告代言

第一节广告代言概述

一、引言

二、域外立法与实务

三、小结

第二节代言人的范围

一、广告代言人的界定

二、广告代言人的禁止范围

第三节广告代言的内容规制

一、禁止、限制代言的广告类别

二、代言规则

第四节虚假广告代言责任

一、行政责任

二、民事责任

三、代言人的调查义务

第八章广告与其他公益的保护

第一节广告与国家利益

第二节广告与公共利益

第三节广告与公序良俗

一、公序良俗的基本类型

二、公序良俗与性

第四节广告与未成年人保护

第五节广告与语言文字的规范

一、中文的使用

二、外语的使用

三、文字与成语使用

四、法律后果

第六节现行法的合理性反思

一、法益重复保护

二、违背法律明确性的要求

三、不符合比例原则的要求

第九章广告与人格权

第一节广告与肖像权

一、肖像权的法律规定

二、肖像权的主体

三、肖像的范围

四、广告中肖像权的侵害

第二节广告与姓名权

一、概述

二、广告中姓名权的侵害

第三节广告与声音等其他人格利益

第四节广告与名誉权

第五节广告与隐私权

一、侵害他人幽居独处或者私人事务

二、公开揭露使人困扰的私人事实

三、侵害他人的个人信息权

第十章广告与知识产权

第一节广告与著作权

一、著作权保护内容

二、著作权归属

三、著作权侵权与抗辩

四、邻接权

第二节广告与商标权

一、商标侵权与抗辩

二、互联网广告与商标侵权

三、驰名商标的宣传禁止

四、伏击营销

第三节广告与专利权

第四节广告与商品化权

第十一章广告与不正当竞争

第一节商业混淆

第二节有奖销售

一、有奖销售及其分类

二、有奖销售的规制

三、有奖销售与非法彩票

第三节商业诋毁

第四节价格欺诈

第五节网络不正当竞争

一、广告的不正当拦截

二、流量劫持投放广告

第六节其他不正当竞争

第十二章广告主体与责任

第一节广告主

第二节广告经营者与发布者

一、广告经营者与发布者的界定

二、广告经营者与发布者的审查义务

三、广告经营者与发布者的法律责任

第三节其他广告参与者

一、网络交易平台

二、商品销售者

三、其他广告主体

四、虚假宣传的帮助者

第十三章各类广告概要

第一节互联网广告

一、互联网广告的定义

二、互联网广告的规制

第二节广播电视广告

一、广播电视广告内容的规制

二、广播电视广告方式的规制

第三节烟酒广告

一、烟草广告

二、酒类广告

第四节医药广告

一、医疗广告

二、药品广告

三、医疗器械广告

第五节化妆品广告

第六节食品广告

一、食品广告

二、保健食品广告

第七节农业生产资料广告

第八节房地产广告

第九节其他广告

附录一中华人民共和国广告法

附录二中华人民共和国反不正当竞争法