新媒体营销概论（第3版） 赵云栋 何璐 人民邮电出版社

图书标准信息

• 作者 赵云栋；何璐
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 3
• ISBN 9787115628961
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 200页
• 字数 250千字

【内容简介】

随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。新媒体一般包括短视频直播、搜索引擎、移动客户端、小程序、社群、电商平台等。虽然新旧媒体不断更替，新的媒体平台和形式层出不穷，但万变不离其宗，不论新媒体如何变迁，很多规律是相同的，这也是本书的立意所在。本书旨在在新平台的基础上，讲清楚新媒体营销的基本知识。

本书系统阐述了新媒体营销的多个核心问题，共八章，从新媒体营销的基本理论、新媒体的类型、新媒体广告投放载体、新媒体营销策略，讲到短视频营销与运营、直播营销与运营，再到新媒体营销案例分析、新媒体岗位及能力需求。通过本书，读者可以更全面地掌握新媒体的基本知识，以应用到以后的工作实践中。

本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。

【作者简介】

秋叶，本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业“新媒体营销” 课程的教学用书。

【目录】

第一章新媒体与新媒体营销1

1.1新媒体的概念和特点2

1.1.1新媒体的概念2

1.1.2新媒体的特点3

1.2优质新媒体的四大特征4

1.2.1鲜明的用户画像4

1.2.2稳定的用户群体5

1.2.3成熟的变现模式6

1.2.4严格的平台监管7

1.3新媒体发展的八大趋势8

1.3.1新媒体越来越被企业重视8

1.3.2注意力经济时代来临9

1.3.3碎片化时代来临10

1.3.4参与感时代来临10

1.3.5短视频时代来临11

1.3.6直播时代来临11

1.3.7内容电商时代来临12

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