市场营销实务

图书标准信息

• 作者 李晓颖 编
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787517016700
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 175页
• 字数 272千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国家骨干高职院校工学结合创新成果系列教材

【内容简介】

　　《市场营销实务/国家骨干高职院校工学结合创新成果系列教材》以“任务驱动、项目引领”为编写目标，以专业知识导人为基本点，通过对各行业市场营销工作岗位实地考察分析，以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计。全书共四个项目，包括认识市场营销，市场分析，目标市场营销，制定营销策略。
　　《市场营销实务/国家骨干高职院校工学结合创新成果系列教材》可作为高职高专院校和成人高校营销、策划、国贸、物流、经管等专业学生的教学用书，也可作为其他专业学生和企业销售人员的培训教材。

【目录】

前言
项目一认识市场营销
任务一理解市场营销
任务二树立现代市场营销观念

项目二市场分析
任务一市场调查
任务二市场营销环境分析
任务三顾客购买行为分析
任务四企业市场竞争策略

项目三目标市场营销
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位

项目四制定营销策略
任务一产品策略
任务二价格策略
任务三渠道策略
任务四促销策略
参考文献