广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构

图书标准信息

• 作者 刘珊 著；黄升民 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787565708985
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 208千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 广告观丛书

【内容简介】

　　《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》对业界热议的“全媒体营销”理论概念进行了界定，并以“互动信息平台”与“大数据”作为全媒体营销的两大核心基座，从“需求”满足的角度出发，初步构建起该营销理论的模型。对于我国媒体、营销相关领域的研究机构与从业人员，相关专业在校学生乃至对营销感兴趣的读者来说，《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》是具有较高参考价值的读物。

【作者简介】

　　刘珊，1985年生人。2012年获得中国传媒大学广告学博士学位，现为中国传媒大学广告学院讲师、媒介研究所副所长、《媒介》杂志编辑部主任。研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等。曾参与过各类研究项目与研究报告的撰写。调研考察过BBC、中央电视台、湖南广播电视台、谷歌、百度、电通、群邑等数十家传媒机构。《三网融合下的“全媒体营销”建构》《“大数据”背景下营销体系的解构与重构》等相关研究论文曾发表于《现代传播》等核心期刊。

【目录】

导论：全媒体营销的反思与建构
第一节研究缘起与背景
第二节前人研究与文献综述
第三节本研究的核心价值与突破

第一章营销科学化与体系化的实现
第一节需求是营销的核心
第二节营销调研：探知需求，保证营销的科学性
第三节消费者洞察：验证需求信息，巩固营销科学性
第四节本章小结

第二章传播环境的变化给营销带来的冲击
第一节传播工具的变化：媒介融合与全媒体
第二节传播对象的变化：受众的碎片化与重聚
第三节传播秩序的变化：平台化
第四节本章小结

第三章全媒体营销模型的建构
第一节全媒体营销模型建构的两大要素
第二节全媒体营销的核心理念及特征
第三节全媒体营销模型的基础架构及建构方法
第四节本章小结

第四章全媒体营销理论的可行性验证
第一节营销传播学界研究者的探索
第二节营销传播机构在全媒体融合环境下的实践与探索
第三节媒体机构在全媒体融合趋势下的实践与探索
第四节本章小结

结语
参考文献
后记