• 国际4A广告公司媒介计划精要
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国际4A广告公司媒介计划精要

5 1.8折 28 八五品

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作者阿诺德·M.巴尔班

出版社广东经济出版社

出版时间2005-02

版次1

装帧平装

货号0164

上书时间2024-12-25

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 阿诺德·M.巴尔班
  • 出版社 广东经济出版社
  • 出版时间 2005-02
  • 版次 1
  • ISBN 9787806779217
  • 定价 28.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 189页
  • 字数 200千字
【内容简介】
《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写,阿诺德·M.巴尔班(Arnold M.Barban),斯帝芬·M.克里斯托尔(Steven M.Cristol),弗兰克·J.科派克(FrankJ.opec)。本书由全国优秀畅销书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》等专业畅销书)。
【作者简介】
阿诺德·M.巴尔班博士,美国知名的广告专家,担任过两年美国广告学会主席,四年美国广告名人堂资格评委。巴尔班教授也是美国阿拉巴马大学广告及公共关系部主任。巴尔班教授是多家美国知名企业、广告公司、媒介机构的顾问,也曾是美国国防部媒介传播顾问。    斯蒂芬·M
【目录】
内容提要

国际4A广告公司简介



前言

第一章 媒介计划简介

  什么是媒介计划

  灵活制定媒介计划的必要性

  媒介策略的决策过程概貌

  消费者数据库营销与媒介计划

  小结

第二章 营销计划是如何影响媒介计划的

  营销计划是如何影响媒介计划的

  推广策略是如何影响媒介计划的

  营销组合系统化

  不可控的因素如何影响媒介决策的环境

  小结

第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配

  市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑

  目标消费群与媒体受众的匹配

  定义目标消费群的参数

  目标消费群定义在媒介决策中的应用

  目标消费群的多层次:一个相对重要的问题

  小结

第四章 媒介目标

  媒介目标的全面透视

  建立媒介目标的基本概念

  到达率与接触频次的权衡

  建立媒介目标的一般原则

  媒介目标撰写指南

  媒介目标量化的重要性

  小结

  附录1  理解有效接触频次

  附录2  有关广告媒介效果的计算公式

第五章 媒体组合与媒介加权决策

  媒介加权

  媒体组合变换

  媒体组合策略

  小结

第六章 总结与结论

  回顾与总结

  媒介决策的今天和未来:管理工具的应用

  媒介与市场的联姻

  附录  世界知名广告传播集团

  国际4A广告公司媒介计划案例精选

  案例1  李维牛仔裤媒介计划

  案例2  新秀丽箱包媒介计划

  案例3  太阳微系统公司的媒介计划

附录

  附录1  常用媒介专用术语汇编

  附录2  主要广告行业网站 

  附录3  美国广告传媒机构名录

  附录4  美国主要市场调查数据库资料来源

译后记
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