直播经济：“互联网+泛娱乐”时代的连接变革 有画线

图书标准信息

• 作者 王乃考 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787113230319
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页

【内容简介】

本书对直播的技术问题、模式运作以及发展前景等进行了深入的阐述，以期读者能够换个角度看直播，对直播经济有更全面的了解。

【作者简介】

王乃考，副教授，主要研究方向是文化产业管理、整合营销传播、网络直播经济等，现任职于厦门大学嘉庚学院人文与传播学院；厦门大学艺术学院客座教授，承担教育部、省、市课题多项，发表学术论文数十篇。

【目录】

第一章 直播经济：网络直播的诞生与崛起 / 001 

1.1 直播元年：2016年全面爆发的现象级风口 / 002 

1.1.1 网络直播的前世今生 / 002 

1.1.2 全面爆发的平台之战 / 006 

1.1.3 从直播1.0到直播4.0 / 008 

1.1.4 网络直播的发展趋势 / 011 

1.2 直播经济崛起的驱动因素与商业变现 / 015 

1.2.1 直播经济崛起的外部因素 / 015 

1.2.2 直播经济崛起的内部因素 / 019 

1.2.3 流量与内容变现的佳路径 / 021 

1.3 直播生态：直播风口下的商业生态圈 / 023 

1.3.1 直播风口下的商业生态圈 / 023 

1.3.2 直播生态下的主播争夺战 / 025 

1.3.3 国内外直播平台的发展现状 / 028 

第二章 模式运作：泛娱乐时代的直播商业新玩法 / 031 

2.1 洗牌将至，直播平台如何创新运营模式 / 032 

2.1.1 技术与资本驱动下的直播之路 / 032 

2.1.2 内容红利：粉丝经济商业变现 / 034 

2.1.3 运营突围：构建核心商业模式 / 036 

2.2 网红经济时代，直播模式将何去何从 / 039 

2.2.1 IP时代，企业如何玩转直播 / 039 

2.2.2 网红变现：打造优质直播内容 / 042 

2.2.3 直播+：拓展直播的商业化路径 / 044 

2.3 【商业案例】Facebook Live商业模式解析 / 047 

2.3.1 Facebook Live模式的主要特点 / 047 

2.3.2 Facebook Live 模式的商业运作 / 052 

2.4 【商业案例】Snapchat的精品化模式 / 053 

2.4.1 Snapchat的精品化路线 / 053 

2.4.2 Snapchat直播模式的变现渠道 / 058 

第三章 直播电商：传统电商模式的突围新路径 / 063 

3.1 直播+电商：移动电商时代的下一个风口 / 064 

3.1.1 直播电商：电商营销模式的创新 / 064 

3.1.2 “直播+电商”的主要商业模式 / 066 

3.1.3 “直播+电商”崛起的因素与机遇 / 069 

3.1.4 “直播+电商”模式面临的主要挑战 / 072 

3.2 逻辑战略：“直播+电商”蕴含的商业价值 / 074 

3.2.1 逻辑一：有效提升电商平台销售 / 074 

3.2.2 逻辑二：直播重构传统电商生态 / 077 

 3.2.3 逻辑三：直播电商蕴含的商业价值 / 079 

3.2.4 “直播+电商”模式下的创业机会 / 082 

3.3 直播+跨境电商：引爆跨境电商运营新玩法 / 085 

3.3.1 “直播+”开启跨境电商新蓝海 / 085 

3.3.2 “直播+跨境电商”模式的主要优势 / 087 

3.3.3 “直播+跨境电商”模式如何落地 / 089 

3.4 直播+网红电商：网红经济的商业变现之路 / 092 

3.4.1 移动直播：引领网红模式升级 / 092 

3.4.2 直播电商：激活网红经济价值 / 094 

3.4.3 “直播+网红电商”如何变现 / 095 

3.4.4 企业家为何纷纷加入直播大军 / 097 

3.4.5 “网红+直播”颠覆传统电商模式 / 100 

第四章 直播营销：移动互联网时代的营销新入口 / 105 

4.1 直播+营销：颠覆与重构传统营销模式 / 106 

4.1.1 “直播+营销”模式的发展现状 / 106 

4.1.2 “直播+营销”模式的主要特点 / 109 

4.1.3 直播营销与传统营销模式的区别 / 111 

4.1.4 直播营销存在的问题与发展前景 / 115 

4.2 品牌+直播：跨界时代的品牌生存逻辑 / 117 

4.2.1 视频直播为何受企业热捧 / 117 

4.2.2 “无直播不传播”时代到来 / 120 

4.2.3 流量+内容：开启精准营销 / 122 

4.2.4 品牌商如何玩转视频直播 / 125 

 4.3 引流变现：企业直播的内容营销策略 / 128 

4.3.1 企业直播营销中的内容要素 / 128 

4.3.2 如何利用直播进行内容营销 / 131 

4.3.3 企业直播内容营销的4个步骤 / 136 

4.4 案例实践：企业如何借助直播实现营销变现 / 139 

4.4.1 服装品牌如何进行直播营销 / 139 

4.4.2 企业直播如何实现有效转化 / 142 

4.4.3 欧莱雅与杜蕾斯的直播策略 / 146 

第五章 网红直播：内容红利时代的超级IP塑造法 / 151 

5.1 网红+直播：网红经济时代的个人IP崛起 / 152 

5.1.1 直播产业面临的四大限制因素 / 152 

5.1.2 链条式解读网红直播与个人IP / 154 

5.1.3 网红主播的内容生产与IP变现 / 158 

5.1.4 网红直播背后的“马斯洛效应” / 161 

5.2 内容变现：打造优质内容，构建竞争壁垒 / 165 

5.2.1 明星IP：直播引流的佳渠道 / 165 

5.2.2 直播平台内容运营的三大渠道 / 168 

5.2.3 优质内容+重度垂直+拓展边界 / 172 

5.3 超级IP：短视频时代的直播IP运营实战 / 176 

5.3.1 短视频2.0时代的创业机遇 / 176 

5.3.2 直播创业者面临的三大挑战 / 178 

5.3.3 直播平台如何完善功能设计 / 182 

5.3.4 NOW直播：深挖网红IP价值 / 186 

第六章 直播社交：全面直播热潮下的社交裂变 / 191 

6.1 短视频社交：社交3.0时代的模式升级 / 192 

6.1.1 国内主流的短视频社交应用 / 192 

6.1.2 美国短视频社交迎来爆发期 / 194 

6.1.3 趣播：借直播实现社交连接 / 196 

6.2 直播社交：社交货币时代的“流量资产” / 198 

6.2.1 巨头来袭：直播社交之战 / 198 

6.2.2 直播社交模式的商业路径 / 201 

6.2.3 直播社交如何颠覆广告业 / 204 

6.2.4 直播社交面临的主要瓶颈 / 207 

第七章 VR直播：“VR+”模式战略下的直播变革 / 211 

7.1 VR+直播：技术驱动下的直播模式升级 / 212 

7.1.1 VR直播火爆的原因是什么 / 212 

7.1.2 VR直播需要解决的4个问题 / 216 

7.1.3 花椒直播：打造极致的VR体验 / 219 

7.1.4 美国NextVR与国内VR直播对比 / 222 

7.2 直播4.0时代，VR重塑网红经济价值 / 227 

7.2.1 直播4.0：VR+直播+网红+社交 / 227 

7.2.2 VR直播时代，重塑“网红经济”价值 / 230 

7.2.3 “网红+VR直播”的模式运营 / 232 

7.2.4 VR直播连接“场”与“景” / 235 

第八章 监管时代：直播新政下的行业规范化运营 / 237 

8.1 《互联网直播服务管理规定》产生的积极影响 / 238 

8.1.1 直播新政：直播服务规范化、制度化 / 238 

8.1.2 优胜劣汰：平台迎来新一轮“洗牌期” / 240 

8.1.3 多方共治：构建良性健康的直播生态圈 / 241 

8.2 转型VS破局：管理新政下直播平台如何应对 / 244 

8.2.1 垂直细分：精准定位，构建行业壁垒 / 244 

8.2.2 内容创新：深耕IP，挖掘泛娱乐价值 / 246 

8.2.3 营销突破：引导消费，实现商业变现 / 248 

附录：互联网直播服务管理规定 / 253