网络营销（英文版）（第5版）

图书标准信息

• 作者 斯特劳斯、弗罗斯特 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787300121536
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 409页
• 字数 797千字

【内容简介】

《网络营销（英文版·第5版）》延续了1996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角，并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教材中是处于领先地位的。
《网络营销（英文版·第5版）》以战略的眼光更加深入地讨论了网络营销规划和营销组合：
营销框架：在介绍网络营销的时候，不是简单地罗列一个个观点和技术，而是将其置于营销领域的大环境之中，讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。
战略导向：格外关注对竞争性经营战略的讨论，因为这既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。
认识技术：用非专业人士能够接受的方式，介绍一些重要的技术问题。
法律视角：由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。

【目录】

第Ⅰ篇网络营销面面观
第1章网络营销的过去、现在和未来
第2章网络营销战略和业绩考核指标
第3章网络营销计划

第Ⅱ篇网络营销环境
第4章网络营销的机遇无处不在
第5章道德与法律问题

第Ⅲ篇网络营销战略
第6章网络营销调研
第7章网络消费者行为
第8章市场细分及目标市场战略
第9章差异化战略及市场定位战略

第Ⅳ篇网络营销管理
第10章网络产品与服务
第11章网络产品的价格
第12章互联网与分销渠道
第13章网络营销沟通
第14章新型数字媒体
第15章客户关系管理