广告策划与创意

图书标准信息

• 作者 刘友林、汪青云 著
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2003-01
• 版次 1
• ISBN 9787504339959
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 415页
• 字数 260千字
• 丛书 广告实务操作丛书

【内容简介】

《广告策划与创意》融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得，还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。

【目录】

上篇：广告策划
第一章绪论
第一节广告策划的概念
一什么是策划
二什么是广告策划
三广告策划的特点
第二节广告策划在广告运作中的地位与作用
一广告运作过程
二广告策划在广告运作中的地位
三广告策划在广告运作中的作用
第三节广告策划的内容与程序
一广告策划的内容
二广告策划的程序
第四节广告策划的基本原则与类型
一广告策划的原则
二广告策划的类型
第五节整合营销传播环境中的广告策划
第二章广告市场调查
第一节广告市场调查概述
一广告市场调查的概念
二广告市场调查的特点
三广告市场调查的作用
四广告市场调查的类型
第二节广告市场调查的步骤与方法
一广告市场调查的步骤
二广告市场调查的方法
第三节广告市场调查的内容
一市场环境调查
二广告主企业经营情况调查
三产品情况调查
四市场竞争性调查
五消费者调查
第三章定位策略
第四章广告战略策划
第五章广告媒体策划
第六章广告诉求与实施策略
第七章广告策划书的写作

下篇：广告创意
第八章绪论
第九章广告创意的思维与技法
第十章广告文案创意
第十一章平面广告创意
第十二章广播广告创意
第十三章电视广告创意
第十四章网络广告创意
参考书目
后记