市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材

图书标准信息

• 作者 闻学、乔刚 编
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 4
• ISBN 9787312047732
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页

【内容简介】

  《市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材》以“学生市场营销职业能力形成”为主线，按任务驱动模式编写，教材通篇以DY电子有限责任公司为例，涵盖营销活动全过程。包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、新产品开发战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、数字传播营销等内容。
  《市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材》可作为市场营销专业教师和学生的参考书，也可以作为相关从业人员的参考书。

【目录】

前言
项目一  市场营销概述
任务一  市场营销概念
任务二  市场营销观念

项目二  市场营销环境分析
任务一  宏观环境分析
任务二  微观环境分析
任务三  市场营销环境分析方法

项目三  市场调研与需求预测
任务一  市场调研
任务二  市场需求预测

项目四  购买行为分析
任务一  消费者购买行为分析
任务二  生产者购买行为分析

项目五  目标市场营销战略
任务一  市场细分
任务二  目标市场选择
任务三  市场定位

项目六  市场竞争战略
任务一  竞争者分析
任务二  基本竞争战略
任务三  市场地位与竞争战略

项目七  新产品开发战略
任务一  新产品开发的必要性
任务二  新产品开发战略选择及开发过程
任务三  新产品的采用与扩散

项目八  产品策略
任务一  产品概述
任务二  产品组合及其策略
任务三  产品市场生命周期
任务四  品牌、包装、服务策略

项目九  价格策略
任务一  定价目标及影响因素
任务二  定价方法与技巧

项目十  分销渠道策略
任务一  分销渠道的模式
任务二  分销渠道的设计与管理

项目十一  促销策略
任务一  人员推销策略
任务二  广告策略
任务三  营业推广策略
任务四  公共关系策略

项目十二  数字传播营销
任务一  直复营销
任务二  社会化媒体营销
任务三  移动营销
任务四  大数据营销

附录  DY电子有限责任公司营销案例
摘要
DY移动电源调查报告
参考文献