如何打造你的爆款创意 (美) 戴维·穆雷著 9787210084945 江西人民出版社 2018-07-01 普通图书/管理
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作者(美) 戴维·穆雷著
出版社江西人民出版社
ISBN9787210084945
出版时间2018-07
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导语摘要
"◎创意过程的核心是“借”，学会“借用”，你就成功了90%。
◎竞争对手通常是你创意材料的绝佳来源。
◎两度破产又两度超越巅峰的硅谷“首席创意官”，以“借用创意”一招鲜成为美国传奇。
◎打造爆款创意，无需超人的天赋，熟习“借用创意的六大步骤”，人人都可以是创意天才。
◎比尔？盖茨为何被称为“硅谷海盗”？他是如何借用创意打造微软王朝的？
◎没有人可以成为乔布斯第二，但是所有人都可以借用乔布斯的思维方式，成就更好的自己！
◎史蒂芬？金说“模仿先于创作”，他的灵感是从哪里来的？
◎从来没有什么纯粹的原创，你想要的创意就藏在世界的某个角落，找到那个“不完美的创意”，去完善它，那就是你的爆款创意！
"
作者简介
戴维·穆雷，是个不断转行与创业的奇人，数项创意获得美国专利。工程学学士，工商管理硕士，曾在麦道公司任航天工程师，并在华盛顿特区担任美国国防部、美国太空总署、美国国会和白宫的联络人一年。离开麦道之后，他以创意和实施创意为生，所创靠前家公司就被杂志评选为美国百大成长很快公司之一，后来创办的“优选融资公司”成长更快。在43岁那年，他经历了人生低谷，破产、失业、超重并严重酗酒。为了重新振作，他继续创业，成立了科德营销集团，为财捷公司（Intuit）、透视科技（Insight）等有名企业提供咨询服务。后被财捷公司延揽为首席创意官，负责教导和实施创意构想。
苏予，毕业于北京大学，擅长翻译各类技术白皮书、商务管理和自然科学。曾翻译出版《成功人士的七个秘密》《穿出格调——风度绅士的精致着装主义》《解码公司》《礼仪的价值》等多本作品。
目录
这是一个拼创意的时代, 爆款创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败。事半功倍的学习方式, 就是拿人家做好的来临摹。好构想也一样, 借用别人“还不完整的创意”来发挥, 你会得到大师级的成果, 甚至会比原创好N倍! 这种“借用别人聪明”的方法, 让比尔·盖茨得以创建科技巨头微软, 让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业, 也让达尔文写出《物种起源》, 让斯蒂芬·金写出《魔女嘉莉》。作者戴维·穆雷说: “我绝对不会成为乔布斯, 但我可以模仿他的思考方式, 即使这种思考方式不是我天生就有。你也可以这么做。”他发现, 创意的外表之所以笼罩着一层迷雾, 多半是因为有人企图掩藏它的来源。其实, 所有的“灵光乍现”或“神来一笔”都有迹可循, 只要通过本书的6个步骤, 就能借用别人的聪明, 成为你打造爆款创意的助力: 翻开本书, 打破“原创”迷思, 得到一份借用别人聪明才智的创意方法。
内容摘要
\\\"这是一个拼创意的时代，爆款创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败。事半功倍的学习方式，就是拿人家做好的来临摹。好构想也一样，借用别人“还不完整的创意”来发挥，你会得到大师级的成果，甚至会比原创好Ｎ倍！这种“借用别人聪明”的方法，让比尔？盖茨得以创建科技巨头微软，让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业，也让达尔文写出《物种起源》，让斯蒂芬？金写出《魔女嘉莉》。作者戴维？穆雷说：“我绝对不会成为乔布斯，但我可以模仿他的思考方式，即使这种思考方式不是我天生就有。你也可以这么做。”他发现，创意的外表之所以笼罩着一层迷雾，多半是因为有人企图掩藏它的来源。其实，所有的“灵光乍现”或“神来一笔”都有迹可循，只要通过本书的6个步骤，就能借用别人的聪明，成为你打造爆款创意的助力：翻开本书，打破“原创”迷思，得到一份借用别人聪明才智的创意方法。
\\\"
精彩内容
打基础
千里之行，始于足下。每一个建筑项目都是从最
初的任务开始。问题是创意的基础，所以构建创意的第一个任务是打基础。建楼打地基时，涉及选址、奠基，然后浇筑地基，然后建造上面的建筑。同样，构建一个创意基础包括：识别问题(选址)；确定根本原
因(奠基)；理解问题的范围(浇筑地基)。创意天才在不断地寻找问题，他们知道创意是解决方案，他们有这样的天赋去识别和理解创意。天才在潜意识中自然地完成了这件事。而你和我则需深思熟虑，有意识地去做这件事。
我在笔记本上记录了很多创新者的故事。它有助于我从实际的角度理解创意的诞生过程。它也会帮助你更好地理解这个过程。想象一下，1996年1月某个灿烂的午后，在斯坦福大学的帕洛阿尔托校区，几位老师、在校生和毕业生常聚集在一栋四层小楼的西南侧。它是一栋米色灰泥配粉色瓦屋顶的建筑，混合着
教会建筑的风格，这种风格在学校里很常见。建筑主入口的石头上刻凿了一句话：比尔·盖茨计算机科学大楼。比尔虽然不在，但是工程学院的院长詹姆斯·吉本斯(JamesGibbons)预言：“这里要发生点什么了，这里的某个地方，某个办公室，或者某个角落。
会有人在这干出点名堂。之后他们便会指着这里说，这是他们工作过的地方，1996年和1997年，并无大事发生。你知道，这是个大事记。”这个地方，就是这幢楼三层西侧的一个房间——盖茨大楼360房间，有两名学生想到了一个很好的创意，他们建立的业务将颠覆他们的竞争对手——互联网多年。具有讽刺意味的是，他们解决了这个问题，却把自己变成其主要竞争对手。这是盖茨几十年前在另一个州的另一所大学的另一间屋子里创办的业务。
谢尔盖·布林1973年生于莫斯科，1979年移民美国。他的父母都是数学家。拉里·佩奇也是1973年出生，他出生在密歇根州首府兰辛市，同样也有很好的数学背景。拉里和谢尔盖都是十分优秀的学生，谢尔盖不到三年就高中毕业了。当谢尔盖和拉里搬进盖茨大楼360房间的办公室，立刻成了朋友。事实上，他们在学校里就被称为拉谢组合。今天，他们因谷歌的创始人而被人熟知，人们称他们是谷歌大咖。
在盖茨大楼360房间，他们讨论了许多问题。拉里来自底特律，所以他对自动运输系统很感兴趣。据盖茨大楼360房间的另一成员肖恩·安德森说，佩奇“喜欢谈论自动汽车系统，这个系统里的汽车可以四处漫游，如果你需要一台车，你只需坐进去告诉它去哪里。它像一辆出租车，但是它更便宜，在高速公路上行驶时，车距可以更小。”安德森还说，拉里“对于移动的人或物的问题充满激情。他喜欢以各种方式解决社会问题”。
当然，交通自动化不是他们发展创意的核心。我在这里提出来仅仅是为了说明，一个有创造力的头脑总是在不断地寻找问题，因为有创造力的大脑知道每一个创意都是一个方法，能够解决明确定义的问题。
选择建筑地基就像摸着石头过河。在选择建筑地址、
构建创意之前，需要查看不同的地点。你必须找到坚实的基础，还要判断应该解决哪一个重要的问题，是否有能力去解决这个问题。幸运的是，拉里和谢尔盖几乎同时独立地找到相同的地点。正如谢尔盖所说，“你越是跌跌撞撞，越有可能被一些有价值的东西绊倒。”P11-13
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