品牌:让相遇难以忘怀：如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系 蒂姆·哈洛伦 9787509646946 经济管理出版社 2017-06-01 普通图书/管理
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作者蒂姆·哈洛伦
出版社经济管理出版社
ISBN9787509646946
出版时间2017-06
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开本16开
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导语摘要
营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系，并让他们的品牌获得持久的成功？蒂姆·哈洛伦著的《品牌--让相遇难以忘怀》为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球最受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈，赋予您各种经典的、新近出现的营销“武器”。本书为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则，并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。
作者简介
蒂姆·哈洛伦，采聚品牌咨询公司(BrandIllumination)总裁。曾供职于多家世界很好级的公司，并为其中的一些品牌提供过咨询服务，其中包括可口可乐、家得宝、卡夫食品、宝洁等。他曾获得可口可乐公司的“年度很好创意奖”(Innovator of the Year)，并入围乔治亚州立大学的“麦克斯创新奖”(Max Award Finalist forInnovation)。同时，蒂姆还在美国埃默里大学、摩斯大学担任客座讲师。
唐文龙，山东工商学院副教授曾就职于烟台张裕集团销售公司、进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇，代表性著作有：《赢销葡萄酒：饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中旧葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销：案例与竞争模式》。
目录
第一章 恋爱与品牌
我的饮料，我的男友
新看法与新问题
一个新的范式
品牌的恋爱观
第二章 了解你自己
决定你怎样才能够与众不同
找到核心利益点
深度挖掘
转化为情感驱动型的联系
第三章 了解你喜欢的人
世界上最有意思的人
建立纽带
与众不同的消费者
提供情感与社交利益
创造一种象征意义
层层递进
找到某种关联事物
第四章 难以忘怀的相遇
很高兴见到你
市场培育是关键
让相遇难以忘怀
第五章 让彼此心有灵犀
正宗的可乐口味与零卡路里含量
综合考量社交媒体
设计理想的品牌体验模式
第六章 让感情升温
让消费者感觉到他们的重要性
一个“属于我的品牌”
第七章 保持爱情的新鲜度
故事讲述
创新提升恋爱关系
创新规避品牌关系“僵化”
创新的力量
第八章 和好如初
寻找品牌
危机管理
第九章 恋情结束，重新出发
“柠檬”的酸味
适时调整的艺术
我是该走还是该留?
世纪营销之殇?
结束恋情
注释
致谢
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精彩内容
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