• 英文原版 How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding 品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理 哈佛商业评论 Holt Dougla 精装 英文版 进口英语原版书籍

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英文原版 How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding 品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理 哈佛商业评论 Holt Dougla 精装 英文版 进口英语原版书籍

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282 282 九五品

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作者Holt Dougla

出版社IPS-Harvard Business Review Press

ISBN9781578517749

出版时间2004-11

装帧精装

定价282元

货号YB-49348

上书时间2024-03-14

评价171好评率 98.83%

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品相描述:九五品
商品描述
内容摘要
Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers? Based on extensive historical analyses of some of America's most successful iconic brands, including ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser, and Harley-Davidson, this book presents the first systematic model to explain how brands become icons. Douglas B. Holt shows how iconic brands create "identity myths" that, through powerful symbolism, soothe collective anxieties resulting from acute social change. Holt warns that icons can't be built through conventional branding strategies, which focus on benefits, brand personalities, and emotional relationships. Instead, he calls for a deeper cultural perspective on traditional marketing themes like targeting, positioning, brand equity, and brand loyalty--and outlines a distinctive set of "cultural branding" principles that will radically alter how companies approach everything from marketing strategy to market research to hiring and training managers. Until now, Holt shows, even the most successful iconic brands have emerged more by intuition and serendipity than by design. With How Brands Become Icons, managers can leverage the principles behind some of the most successful brands of the last half-century to build their own iconic brands. Douglas B. Holt is associate professor of Marketing at Harvard Business School.

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