全球营销管理

图书标准信息

• 作者 侯旻 顾春梅
• 出版社 浙江工商大学出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787517842101
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 400千字

【内容简介】

本书从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面系统地讨论了全球营销理论，同时更注重全球营销实践的总结。本书稿一方面便于学生更好地理解和把握相关原理和方法，另一方面结合新媒体、互联网的特性，突破书本的局限，引入其他形式的资料，包括视频，专业文献等，增强了可读性和适用性。

【作者简介】

侯旻，吉林长春人，吉林大学博士，清华大学博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系系副主任副教授。主持国家自然科学基金等多项国家级、省部级课题。在《商业经济与管理》等国内外重要期刊及国际会议发表论文20余篇。

  顾春梅，浙江海盐人，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系教授。主编《国际市场营销学》、《新编市场营销学》等多部教材，在国内外重要期刊发表论文30余篇。

【目录】

本书稿从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面系统地讨论了全球营销理论, 同时更注重全球营销实践的总结。对企业实践的介绍, 主要有三方面: 一是外国企业进入中国的全球营销实践; 二是中国企业进入国际市场的全球营销实践; 三是外国企业在其他国家和区域的全球营销实践。本书稿一方面便于学生更好地理解和把握相关原理和方法, 另一方面结合新媒体、互联网的特性, 突破书本的局限, 引入其他形式的资料, 包括视频, 专业文献等, 增强了可读性和适用性。

内容摘要
本书稿从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面系统地讨论了全球营销理论，同时更注重全球营销实践的总结。对企业实践的介绍，主要有三方面：一是外国企业进入中国的全球营销实践；二是中国企业进入国际市场的全球营销实践；三是外国企业在其他国家和区域的全球营销实践。本书稿一方面便于学生更好地理解和把握相关原理和方法，另一方面结合新媒体、互联网的特性，突破书本的局限，引入其他形式的资料，包括视频，专业文献等，增强了可读性和适用性。