广告经营与管理
￥ 4.5 2.0折 ￥ 23 九五品
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作者赵洁
出版社厦门大学
出版时间2007-11
装帧其他
上书时间2024-03-28
商品详情
- 品相描述：九五品
图书标准信息
- 作者 赵洁
- 出版社 厦门大学
- 出版时间 2007-11
- ISBN 9787561510704
- 定价 23.00元
- 装帧 其他
- 开本 其他
- 纸张 其他
- 页数 243页
- 【内容简介】
-
《广告经营与管理》比较侧重于广告代理业经营运作管理方面，同时对于政府对广告业的管理也给予十分的关注 ，作者热切盼望我国广告业的自我约束机制能逐步建立、完善、使广告业的发展有更大的发展空间和更好的前景。
广告管理的目的是使广告事业各个组成部分之间协调运动，在政府法规所允许的范围内更好地达成广告主的目标，满足消费者的需求，进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献。因此，《广告经营与管理》从以下四个方面展开：
（1）广告经营运作管理机制。它包括广告主对其自身广告活动大方向的控制，如目标制定、编列预算等；广告代理业 - 【目录】
- *
前言
*章 广告管理理论
*节 广告事业运行模式
第二节 广告管理的概念及其范畴
第二章 广告代理业
*节 广代告理制
一、广告代理业的产生与发展
第二节 广告代理业组织及其主要职能
第三节 我国广告业发展小史
第三章 市场调研
*节 市场调研的内容
一、市场分析
二、消费者分析
三、产品分析
第二节 市场调研的基本方法与步骤
第四章 市场细分与定位
*节 市场细分
一、什么是市场细分
二、市场细分的原则
三、市场细分的标准
第二节 产品定位
一、定位策略
二、定位步骤
第五章 行销整合
*节 促销
第二节 直效行销与直效广告
一、直效行销的概念
二、直效行销快速发展的原因
三、直效广告的优势
四、如何进行直效广告
第三节 整合行销
第六章 广告信息传播模式
*节 广告传播过程与基本模式
一、广告传播过程
二、二级传播理论
三、广告传播基本模式及其发展
第二节 感知系统的特性
第三节 传播学理论与广告
一、学习理论
二、广告效果饱和理论
三、认知不调和理论
四、脑波理论
第四节 交互式传播与广告
一、交互式传播系统的特征
二、网络广告
第七章 广告作业流程管理(一)
*节 广告目标管理
一、广告目标制定的意义及内容
二、DAGMAR理论
第二节 客户工作管理
一、如何争取新客户
二、选择客户
三、评估
第三节 广告创作管理
一、广告创作流程
二、广告创意的诞生
三、印刷媒体的广告创作
……
第八章 广告作业流程管理(二)
第九章 品牌资产管理
第十章 企业文化建设
第十一章 广告公司内部管理
第十二章 行政监督管理体系
第十三章 广告法律体系
第十四章 广告行业自律
第十五章 社会监督体系
第十六章 外国的广告管理
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告管理条例
附录3 广告管理条例施行细则
参考文献
后记
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