基础营销学

图书标准信息

• 作者 [美]佩罗特 著；胡修浩 译
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2006-11
• 版次 15
• ISBN 9787208064232
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 750页
• 字数 1313千字

【内容简介】

《基础营销学（第15版）》讨论营销和营销战略计划，内容涉及营销战略计划、利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略、零售商、批发商以及它们各自的战略计划等。就其核心内容而言，营销和营销的战略计划涉及如何在满足顾客上尽善尽美。本版对课文和辅导材料作了成百上千大大小小的增补、改写和改进，帮助读者更好的理解与学习营销学的基础知识。

【目录】

译者前言
前言
第1章营销对于消费者、企业和社会的价值
第2章营销战略计划
第3章利用市场细分和市场定位充分贯彻营销战略
第4章在多变的营销环境中评估机会
第5章全球消费市场的人文特点
第6章消费市场的行为特点
第7章社会集团顾客以及它们的购买行为
第8章利用营销信息提高决策水平
第9章商品和服务的产品设计诸要素
第10章产品管理和新产品开发
第11章地点和渠道系统的建立
第12章分销中的顾客服务和物流
第13章零售商、批发商以及它们各自的战略计划
第14章促销——整合营销沟通的先导
第15章人员推销
第16章广告和销售促销
第17章定价的目标和政策
第18章商界的价格制定
第19章营销计划的执行和控制：演变与革命
第20章对营销与其他职能部门的联系进行管理
第21章制定创新型营销计划
第22章在面向消费者的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战
附录A经济学基础
附录B营销计算
附录C在营销领域中的个人发展