市场营销学（第7版·数字教材版）（）

图书标准信息

• 作者 郭国庆
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 7
• ISBN 9787300303468
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 388页
• 字数 579千字
• 丛书 普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。
  本书采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性，并对中国企业的营销实践进行科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀。
  本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，充分反映中国优秀传统文化和社会主义建设的伟大实践，展现新时代市场营销领域的中国主张、中国智慧。深入挖掘营销教材中的思政元素，培养学生的营销道德意识和社会责任担当。
  全书学术严谨，理论性强。充分吸收并全面展现了全球营销领域的前沿成果，反映数字经济新发展，致力于科学系统地归纳市场营销知识的相互联系和发展规律，尤其是营销学的产生发展、营销学派、营销学与相关学科、营销哲学新视野、传统文化与营销道德等相关章节的论述。
  本书配有数字平台提供教学支持，包括：电子教材、教学大纲、思政大纲、PPT、题库（1 500道）、教学指南（各章关键概念解析、难点分析、新理论与实践）、教学案例（48个）、扩展阅读、知识点库。

【作者简介】

郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国市场营销研究中心主任。教育部课程思政教学名师；商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授；英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任；全国高校市场营销大赛主任委员。曾任中国高等院校市场学研究会副会长。

陈 凯 管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师。中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专业委员会学术委员会主任；中国商业史学会常务理事；全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师；中国市场营销研究中心研究员。

【目录】

第1篇 绪 论

第1章 导 论 

第1节 营销学概述 

第2节 营销学派 

第3节 营销学与相关学科 

第4节 营销的内涵 

第5节 营销的重要性 

第2章 营销哲学与营销组合 

第1节 营销观念 

第2节 营销组合的扩充与演变 

第3节 营销哲学新视野 

案例分析 37年连续赞助终止！啤酒巨头百威为何“退赛”超级碗 

第3章 战略计划与营销管理 

第1节 战略计划过程及其中的市场导向 

第2节 营销管理 

第3节 营销管理过程 

第4节 营销信息系统的构成 

案例分析 气味图书馆如何做到国货香水品牌TOP1 

第4章 营销环境 

第1节 营销环境的概念 

第2节 营销微观环境 

第3节 营销宏观环境 

案例分析 华为出售荣耀 第

2第第

第篇 市场分析和目标营销 

第2篇 市场分析和目标营销

第5章 营销调研与需求预测 

第1节 营销调研与数据收集 

第2节 营销数据分析 

第3节 市场需求测量 

第4节 估计当前市场需求 

第5节 市场需求预测方法 

案例分析 眼镜行业未来发展趋势 

第6章 市场购买行为分析 

第1节 消费者市场 

第2节 影响消费者购买行为的因素 

第3节 消费者购买行为与决策 

第4节 组织市场 

第5节 组织市场购买行为 

案例分析 小米抓住消费者的营销新思路——超预期 

第7章 市场竞争战略 

第1节 竞争者分析 

第2节 基本竞争战略 

第3节 市场地位与竞争战略 

第4节 市场竞争新模式——战略联盟 

案例分析 泡泡玛特的盛世与泡沫 

第8章 目标营销 

第1节 市场细分 

第2节 目标市场选择 

第3节 市场定位 

案例分析 花西子和完美日记的突围之路 

第3篇 营销策略 

第3篇 营销策略

第9章 产品与服务策略 

第1节 产品组合策略 

第2节 产品生命周期 

第3节 产品商标与包装 

第4节 新产品开发策略选择及开发过程

第5节 服务与服务营销 

案例分析 产品服务价值链延伸：基于振华重工探讨制造企业以服务打造 

产品差异化的转型之路 

第10章 品牌策略 

第1节 品牌综述 

第2节 品牌定位 

第3节 品牌资产 

第4节 品牌策略选择 

案例分析 老干妈品牌保卫战 

第11章 定价策略 

第1节 影响定价的因素 

第2节 定价方法 

第3节 定价策略 

第4节 价格变动与企业对策 

案例分析 按订单装配生产模式下的定价策略 

第12章 分销策略 

第1节 分销渠道概述 

第2节 分销渠道策略 

第3节 批发商与零售商 

案例分析 良品铺子全域营销的数字化赋能 

第13章 促销策略 

第1节 促销组合 

第2节 广告策略 

第3节 人员推销策略 

第4节 销售促进策略 

第5节 公共关系策略 

案例分析 白酒品牌的“5?20”促销 

第4篇 营销管理与新发展 

第4篇 营销管理与新发展

第14章 营销计划、执行、组织、控制 

第1节 营销计划与执行 

第2节 营销组织 

第3节 营销控制 

第4节 营销审计 

第15章 营销道德 

第1节 营销道德导论 

第2节 传统文化与营销道德 

第3节 营销实践与营销道德 

第4节 营销与社会责任 

第16章 营销新发展 

第1节 营销工程 

第2节 绿色营销 

第3节 体验营销 

第4节 大数据营销 

第5节 社交媒体营销 

第6节 顾客关系管理与交叉销售 

第7节 商业分析 

案例分析 抖音短视频营销助力综艺宣发 

参考文献