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作者黄治苹 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121126376
出版时间2011-01
装帧平装
定价29.9元
货号9787121126376
上书时间2024-10-16
基本信息
书名:企划圣经
定价:29.90元
作者:黄治苹
著
出版社:电子工业出版社
出版日期:2011-01
ISBN:9787121126376
字数:150千字
页码:233
版次:1
装帧:平装
开本:32开
商品标识:9787121126376
[chatu]
编辑推荐
《企划圣经》是一本有趣的工具书,诚如作者在序言中所说,《企划圣经》是写给企划新手看的,按照广告企划业的工作流程来编写,所以把它定位为工具书。作者把这本工具书以条理分明、易读易懂的方式编排,配上大量的企划实例,为《企划圣经》增添了很多趣味,并没有一般工具书的沉闷及艰涩,而读者更可用例子印证书中提出的工作理论及方法。这是《企划圣经》最成功的地方。
内容提要
目录
序言 把产品卖出去! 黄治苹
推荐序 一本有趣的工具书 苏雄
推荐序 广告新人武功秘籍 周筱俐
导语 广告新手上路,不抱歉
PART 1 发展广告策略
第1章 如何打造英雄产品
1.商品基本情报
2.好好打量产品
3.寻找具竞争力的消费者利益点
4.寻找能感动人的产品概念
5.创造产品话题
案例:星巴克一一搭上趋势的顺风车
观念补给站
延伸阅读
第2章 找出最具消费力的顾客
1.谁是买者?谁是消费者?
2.他们满意吗?
3.顾客管理
4.创造新族群
案例:万宝路——锁定错误消费者
观念补给站
第3章 观察市场趋势
1.一窝蜂的市场
2.倍感无聊的消费者
3.顶级奢华市场与39元市场《被压缩的中产阶级市?》
4.人口结构改变带来商机
5.女力与新新植物人
6.奢华的复古生活风潮
7.过劳后的慢活风
案例:反向营销——让顾客买不到,创造抢手货
观念补给站
延伸阅读
第4章 掌握通路系统
1.检视消费者如何买得到产品
2.无店铺通路打破时空限制
3.通路游戏:愈容易买得到愈好
案例:统一7-11——大家的好邻居
第5章 找出最大销售利润市场
1.分析现有市场区隔
2.寻找蓝海市场
3.寻找利基市场
观念补给站
延伸阅读
第6章 停、看、听、闻、问——魅力管理五诀
1.视觉管理
2.气味管理
3.听觉管理
4.动线管理
5.质量管理
6.口碑管理与创造公关机会
案例:春水堂——坚持不打广告
第7章 找出创意指南三要件
1.找出广告要解决的问题
2.找出目标消费者(7argetCO.Sumer)
3.找出定位(POSitiORjng)与定位描述
案例:福特汽车产品FOcus——上市营销企划
案例:台湾广播——新定位、新C0营销企划
观念补给站
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PART 2 发展创意策略
第8章 寻找大创意
1.广告公司运作模式
2.创意简报
3.什么是大创意
4.如何寻找大创意
5.塑造广告个性三元素
6.广告概念表现手法
7.广告中的文字与视觉
8.准备创意策略提案素材
9.创意策略提案
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PART 3 创意执行与制作
第9章 广告片制作
1.比价——寻找合适的制片公司
2.召开制前会议(PPM.Pre-PrOductio.meetjng)
3.“开卖啦!”拍片开始
4.交片:A拷、B拷和播出带
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第10章 广播广告制作
1.音乐或广告歌为主的广告
2.IZl白播报式广告
3.对话式广告
4.剧情式广告
第11章 平面广告制作
1.报纸广告
2.杂志广告
3.型录与DM
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……
PART 4 媒体策略规划
PART 5 回馈与评估
作者介绍
文摘
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