• 【现货直发】市场营销学(第二版) 罗琪华中科技大学出版社
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【现货直发】市场营销学(第二版) 罗琪华中科技大学出版社

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江苏苏州
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作者罗琪

出版社华中科技大学出版社

ISBN9787568022217

出版时间2016-12

装帧平装

定价36.8元

货号9787568022217

上书时间2024-10-14

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商品描述


基本信息


书名:市场营销学(第二版)


定价:36.80元


作者:罗琪


出版社:华中科技大学出版社


出版日期:2016-12


ISBN:9787568022217


字数:430千字


页码:300


版次:2


装帧:其他


开本:16开


商品标识:9787568022217


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编辑推荐



本书以研究企业的市场营销行为特征为出发点,全面阐述市场营销理论的基本知识,深入探讨企业从事市场营销相关的热点问题。全书分为三个模块十二个章节:第yi个模块导论部分,介绍了现代市场营销的基本概念和发展趋势;第二个模块环境部分,强调了市场营销活动中环境对企业行为的重要影响作用,包括环境分析、消费者行为研究和市场调研等;第三个模块战略部分,包括市场营销战略、营销组合策略以及可持续性营销策略。每章辅以大量的案例和课后习题,以帮助读者理解相关理论知识。


内容提要




目录



第一章变化世界中的市场营销(1)?

第一节营销学市场与市场营销(3)?

第二节市场营销的演变历史(8)?

第三节营销管理与营销哲学(10)?

第四节现代营销学的发展与面临的挑战和任务(14)?

关键术语(18)?

复习思考题(18)?

案例评析(19)?

第二章顾客满意与关系营销(22)?

第一节实现顾客满意(22)?

第二节忠诚营销(27)?

第三节关系营销的内容与实施(31)?

关键术语(34)?

复习思考题(34)?

案例评析(34)?

第三章营销战略和营销管理(36)?

第一节战略规划和营销计划(38)?

第二节设计企业战略(42)?

第三节规划营销战略(46)?

第四节公司营销管理过程(49)?

关键术语(49)?

复习思考题(50)?

第四章市场环境与市场信息(51)?

第一节企业的宏观环境(53)?

第二节企业的微观环境(55)?

第三节市场调研作用(58)?

第四节市场调研方法(61)?

关键术语(71)?

复习思考题(71)?

案例评析(71)?

第五章消费者市场与购买行为分析(74)?

第一节消费者行为的一般模式(74)?

第二节影响消费者行为的主要因素(75)?

第三节消费者购买决策过程(91)?

关键术语(100)?

复习思考题(100)?

案例评析(100)?

第六章市场细分与市场定位(102)?

第一节辨认细分市场(103)?

第二节目标市场选定(110)?

第三节市场差异化的工具(116)?

第四节市场定位(118)?

关键术语(127)?

复习思考题(127)?

案例评析(127)?

第七章产品策略(129)?

第一节产品组合策略(130)?

第二节产品生命周期(134)?

第三节新产品开发策略(138)?

第四节品牌策略(146)?

第五节包装策略(153)?

关键术语(156)?

复习思考题(156)?

案例评析(157)?

第八章定价策略(159)?

第一节商品价格的客观依据(160)?

第二节确定定价目标(161)?

第三节设计定价方法(162)?

第四节研究定价策略和技巧(164)?

第五节折扣价格与补贴(169)?

第六节价格调整与价格改变(171)?

关键术语(173)?

复习思考题(174)?

案例评析(174)?

第九章营销渠道与管理(176)?

第一节营销渠道特征(177)?

第二节设计营销渠道(181)?

第三节零售与批发渠道(187)?

第四节物流管理(190)?

关键术语(194)?

复习思考题(194)?

案例评析(194)?

第十章促销策略(196)?

第一节促销与促销组合(197)?

第二节广告(204)?

第三节公共关系(210)?

第四节人员推销(214)?

第五节销售促进(218)?

关键术语(220)?

复习思考题(220)?

案例评析(221)?

第十一章国际市场营销(224)?

第一节国际市场营销概述(225)?

第二节国际营销环境分析(233)?

第三节国际企业进入国际市场的策略(246)?

第四节国际市场营销组合决策(256)?

关键术语(260)?

复习思考题(260)?

案例评析(261)?

第十二章低碳经济下的可持续营销(262)?

第一节可持续营销概述(262)?

第二节绿色营销(271)?

第三节社会责任与营销道德(281)?

关键术语(290)?

复习思考题(290)?

案例评析(291)?

主要参考文献(292)


作者介绍




文摘



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