【现货直发】超级话题 肖大侠 著中信出版集团,中信出版社
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作者肖大侠 著
出版社中信出版集团，中信出版社
ISBN9787521712223
出版时间2019-12
装帧平装
定价58元
货号9787521712223
上书时间2024-10-14
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书名:超级话题
定价：58.00元
作者:肖大侠
著出版社：中信出版集团，中信出版社
出版日期：2019-12
ISBN：9787521712223
字数：120千字
页码：262
版次：1
装帧：平装
开本：大32开
商品标识：9787521712223
[chatu]
在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？
多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！推荐语/005
序一 /017
序二 /023
自序 /027
第一章 营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了 / 003
二、当下营销环境具体有哪些变化 / 013
三、 突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词 / 017
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点 / 026
五、超级话题万能公式：6P 方法论 / 035
六、小结 / 036
第二章 定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位 / 041
二、营销自嗨等于品牌自杀 / 044
三、三大误区，让话题传播无效 / 046
四、四个认知，带你重新认识话题传播 / 049
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层 / 053
第三章 关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？ / 065
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆 IP，寻找高频场景 / 069
三、100+ 关联度，让创意的产生有迹可循 / 079
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？ / 101
二、趣味，为创意注入疯传代码 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法则 / 108
第五章 传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨 / 155
二、新媒体传播方式大变迁 / 157
三、传播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎样打造现象级传播？ / 171
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划 / 176
六、你一定不知道的传播“三不原则” / 178
第六章 参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？ / 183
二、提升参与感的武器——参与式营销 / 186
三、参与式营销的几种形式 / 188
四、增强用户参与感的几种方法 / 193
第七章 转化： 没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式 / 201
二、设定传播目标，让转化有的放矢 / 206
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好 / 212
四、一天内流水破 1500 万元，我们是如何做到的？ / 215
附录/ 220
后记/ 225[chatu]
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