【现货直发】新媒体管理：从战略到布局 谢少常 著电子工业出版

第一章媒体的本质与沿革1
1．1认识传媒的本质2
1．2传媒存在的意义6
1．3信息技术对传媒的推动13
1．4中国的现状16
第二章从有序到混沌：新媒体到底颠覆了什么19
2．1传统传媒的经营模型和产业环境20
2．2新媒体的特征28
2．3新传媒的分类与经营模式初探35
第三章共浸：新媒体的方向与策略84
3．1目标受众的确定86
3．2传播介质与跨界融合91
3．3商业模型梳理99
3．4利基市场：方向的选择与坚守106
3．5投资策略111
第四章利益的分配――媒体平台的运作之道113
4．1传统媒体的利益分配模式：中国稿酬误区116
4．2新媒体的利益分配模式119
4．3基于广告利益分配的策略121
4．4演艺平台和内容直播平台124
第五章新媒体的内容生产管理127
5．1工作流管理129
5．2Push模式与UGC模式132
5．3Push模式会死掉么147
5．4新媒体时代的编辑部和编辑150
5．5如何提升内容团队的战斗力156
5．6网站专题165
第六章新媒体的整合营销168
6．1内容营销175
6．2品牌塑造179
6．3广告及未来的广告184
6．4新媒体的广告客户管理190
6．5调研服务与大数据194
6．6竞争情报分析199
6．7会议展览203
6．8从O2O活动到O2O模式207
6．9高价值内容销售211
第七章移动媒体与App213
7．1媒体是不是要开发自己的App216
7．2移动终端的发展远景219
7．3在移动媒体之外的空间224
7．4视频和演艺App226
7．5内容碎片化、多元化与洗脑230
7．6App团队的建立235
第八章新媒体公司的管理策略238
8．1传统媒体和新媒体组织架构对比239
8．2面向业务发展方向的绩效考核241
8．3重视技术团队和数据分析团队244
8．4建立面向未来的合作性组织247
8．5小就是美248
第九章面向未来的新媒体250
9．1新媒体推进多元化世界发展253
9．2新媒体对政体的影响254
9．3信息技术的发展对新媒体的影响257
结束语对瓶颈问题的思考260
附录262
附录1常用媒体术语262
附录2仅与新媒体相关的常用术语265
附录3互联网广告基本样式和收费方式268

作者介绍