【现货直发】广告理论与实务(高等职业教育“十二五”规划教材)
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￥ 4.17 1.2折 ￥ 35 八五品
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作者秦琴 主编
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518402113
出版时间2015-06
装帧平装
定价35元
货号9787518402113
上书时间2024-10-14
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- 现货二手 二手书无附赠品
- 商品描述
-
书名:广告理论与实务(高等职业教育“十二五”规划教材)
定价：35.00元
作者:秦琴
主编出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2015-06
ISBN：9787518402113
字数：350千字
页码：246
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品标识：9787518402113
[chatu]
《广告理论与实务》有两大模块：基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体；实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。
模块一? 广告基础知识
? 任务一? 广告概述
??? 第一节? 广告基本知识
??? 第二节? 广告运作理念
? 任务二? 广告简史
??? 第一节? 广告的起源及古代广告
??? 第二节? 近代广告
??? 第三节? 现代广告
? 任务三? 广告心理
??? 第一节? 广告诉求的心理基础
??? 第二节? 广告受众心理
??? 第三节? 广告心理策略
? 任务四? 广告经营与管理
??? 第一节? 广告代理制度
??? 第二节? 广告公司经营管理
??? 第三节? 广告管理
模块二? 广告运作
? 任务五? 广告调查
??? 第一节? 广告调查的意义
??? 第二节? 广告调查的内容
??? 第三节? 广告调查的方法
??? 第四节? 广告调查的流程
??? 第五节? 广告费用的预算
? 任务六? 广告创意与策划
??? 第一节? 广告创意
??? 第二节? 广告策划
? 任务七? 广告设计与制作
??? 第一节? 广告设计
??? 第二节? 广告文案
??? 第三节? 电波型广告制作
??? 第四节? 印刷广告制作
??? 第五节? 其他类型广告制作
? 任务八? 广告媒体
??? 第一节? 广告媒体概述
??? 第二节? 广告媒体分析评价与选择
??? 第三节? 广告媒体组合运用
??? 第四节? 广告媒体策略
? 任务九? 广告策略
??? 第一节? 广告产品策略
??? 第二节? 广告市场策略
??? 第三节? 广告实施策略
? 任务十? 广告效果测定
??? 第一节? 广告效果概述
??? 第二节? 不同阶段的广告效果测定
附录1? 中华人民共和国广告法
附录2? 广告行业公平竞争自律守则
参考文献[chatu]
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