【现货直发】绝对营销密码——营销精英的枕边书 邓天颖 著新华
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作者邓天颖 著
出版社新华出版社
ISBN9787501187836
出版时间2009-05
装帧平装
定价38元
货号9787501187836
上书时间2024-10-13
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商品详情
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书名:绝对营销密码——营销精英的枕边书
定价：38.00元
作者:邓天颖
著出版社：新华出版社
出版日期：2009-05
ISBN：9787501187836
字数：220千字
页码：266
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品标识：9787501187836
[chatu]
营销导向的第一条路径是“以消费者的心理认知为导向”。确定“朋友”和“敌人”也就是要确定“目标消费者”和“竞争范畴”。
营销导向的第二条路径是“以品牌竞争为导向”。对市场进行准确地细分，集中主要精力开辟适合于自己生存与发展的市场，最终确立竞争性品牌。
营销无专家，关键在调查。正确的决策，只能源于实践，源于调查研究。
一个公司要想成功，必须面向竞争对手。它必须寻找对手的弱点，并针对那些弱点发动营销攻势。
在当代营销战争中，决定胜负的关键不是技术、资金和设备，而是品牌资源整合的技巧和手段。第1章 红色营销：一段被遗忘的征程
一 势力悬殊的战争：小公司PK大企业
二 红军长征给营销人的启示
三 大海航行靠舵手
第2章 实事求是：红色营销的方法论
一 不一样的“商学院”：农民运动讲习所VS黄埔军校
二 不做调查，就没有发言权
第3章 抢位：“农村包围城市"的辩证法
一 抢位：中小企业的生存策略
二 尖刀营销：集中优势兵力打歼灭战
三 答案在“人民”：中小企业以弱胜强的密码
第4章 民众大联合：红色营销的整合传播策略
一 势能营销：抗日战争中的整合传播
二 跟红军学做广告
第5章 营销超限战：红军的品牌革命论
一 超限战：不按常理出牌
二 超限营销的基本形式
三 “反品牌”与国家营销战略
后记 未来的营销战争注定是一场超限战
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