• 市场营销学 刘金文 编
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市场营销学 刘金文 编

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作者刘金文 编

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550442580

出版时间2019-12

装帧平装

定价49.8元

货号9787550442580

上书时间2024-07-29

湖男书店

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商品描述


基本信息


书名:市场营销学


定价:49.80元


作者:刘金文
                                                                                                                                                                                     编


出版社:西南财经大学出版社


出版日期:2019-12


ISBN:9787550442580


字数:404千字


页码:271


版次:1


装帧:平装


开本:16开


商品标识:9787550442580


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编辑推荐



  市场营销学是一门建立在经济学、管理学、心理学等理论基础上的应用学科,是高等学校经济管理类专业的核心课程。在这个机遇与风险并存的时代,系统地学习和掌握现代市场营销学的理论和方法,培养营销的核心思维,对于营销人员和经济管理类专业的大学生来说,至关重要。
  随着经济全球化程度日益加深,以及“互联网+”信息时代的到来,市场营销学的应用与实践特性要求日益凸显,为了满足市场对高校本科应用型人才的需求,《市场营销学》定位于应用型教材,在内容与形式上努力创新,力求突出以下五个特色:
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  《市场营销学》是在首版的基础上修订完成的,编者根据国内外市场营销理论与实践的新发展,对各章的理论阐述和概念表达进行了认真打磨,并做了必要的修改,对书中的案例也进行了更新。


内容提要




目录



目录模块 营销概述 章 市场营销概述节 市场与市场营销  第二节 市场营销学  本章小结 趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第二章 市场营销管理哲学  节 市场营销管理的本质及任务 第二节 市场营销管理哲学的演进  本章小结  趣味阅读  课后练习  营销技能实训  第二模块 营销环境分析 第三章 市场营销环境  节 市场营销环境的定义与特点 第二节 微观营销环境  第三节 宏观营销环境  第四节 环境分析与营销对策 本章小结 趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第四章 消费者市场与组织市场分析 节 消费者市场分析  第二节 组织市场分析  本章小结  趣味阅读  课后练习  营销技能实训  第五章 市场营销调研  节 市场营销信息系统  第二节 市场营销调研程序和方法  本章小结 趣味阅读 课后练习  营销技能实训  第三模块 营销战略的设计 第六章 目标市场营销战略 节 市场细分  第二节 目标市场选择  第三节 市场定位  本章小结  趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第七章 竞争性营销战略 节 竞争者分析  第二节 竞争性营销战略的类型  本章小结  趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第四模块 营销策略的制定 第八章 产品策略 节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期第四节 包装策略第五节 新产品开发 本章小结 趣味阅读 课后练习 营销技能实训 第九章 品牌策略 节 品牌与品牌资产 第二节 品牌策略的制定 第三节 品牌保护与品牌管理 本章小结  趣味阅读  课后练习 营销技能实训  第十章 定价策略 节 影响定价的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略的制定 第四节 价格调整与企业对策  本章小结 趣味阅读 课后练习  营销技能实训 第十一章 分销策略  节 分销渠道的概念和类型 第二节 分销渠道策略 第三节 中间商 本章小结  趣味阅读 课后练习营销技能实训 第十二章 促销策略  节 促销与促销组合 第二节 促销组合四大策略  本章小结 趣味阅读课后练习 营销技能实训 第五模块 营销领域的创新 第十三章 市场营销新发展  节 绿色营销 第二节 整合营销  第三节 关系营销 第四节 体验营销 第五节 新媒体营销  本章小结  趣味阅读 课后练习 营销技能实训 参考文献


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