消费心理学——普通高等教育规划教材 单大明主编

前言
绪论
章 消费需求与购买动机
  节 需求的特征与分类
  第二节 消费需求结构
  第三节 需求对消费者行为的影响
  第四节 动机的本质与作用
  第五节 消费者购买动机分析
第二章 消费者的心理活动过程
  节 消费者的感觉与知觉
  第二节 消费者的注意与记忆
  第三节 消费者的情绪与意志
第三章 消费者的个性心理
  节 消费者的个性心理特征前言
绪论
章 消费需求与购买动机
  节 需求的特征与分类
  第二节 消费需求结构
  第三节 需求对消费者行为的影响
  第四节 动机的本质与作用
  第五节 消费者购买动机分析
第二章 消费者的心理活动过程
  节 消费者的感觉与知觉
  第二节 消费者的注意与记忆
  第三节 消费者的情绪与意志
第三章 消费者的个性心理
  节 消费者的个性心理特征
  第二节 消费者的兴趣
  第三节 消费者的气质
  第四节 消费者的性格与能力
  第五节 自我概念与消费行为
第四章 消费者的态度与价值观
  节 消费者消费态度的类型与相关因素
  第二节 消费者态度的改变与测量
  第三节 消费者的价值观
  第四节 畸形消费心理
第五章 消费者的购买行为与决策
  节 消费者购买行为的理论
  第二节 消费者购买行为模式和类型
  第三节 消费者购买行为过程
  第四节 消费者的购买决策
  第五节 消费者的储蓄与投资行为
第六章 消费者群体与消费心理
  节 主要消费者群的心理及购买行为特征
  第二节 社会阶层与消费者行为差异
  第三节 相关群体与消费心理
  第四节 家庭与消费心理
  第五节 消费流行与消费心理
第七章 社会文化与消费心理
  节 文化与消费心理
  第二节 亚文化与消费心理
  第三节 文明消费
第八章 产品组合与消费心理
  节 产品设计与消费心理
  第二节 商品的命名、商标、包装与消费心理
第九章 商品价格与消费心理
  节 商品价格的心理功能
  第二节 消费者价格心理
  第三节 商品定价的心理策略
第十章 广告与消费心理
  节 广告的心理功能
  第二节 广告媒体及心理特征
  第三节 增强广告效果的心理策略
第十一章 消费环境与消费心理
  节 消费物理环境
  第二节 消费心理环境
第十二章 消费心理的变化与发展
  节 消费心理的转换与交叉
  第二节 消费心理的变化趋势
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