【正版书籍】互联网+时代下的数字化营销
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作者上海秉钧网络科技股份有限公司
出版社上海交通大学
ISBN9787313143082
出版时间2016-01
装帧其他
开本16开
定价58元
货号J9787313143082
上书时间2024-07-04
商品详情
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导语摘要
上海秉钧网络科技股份有限公司编著的《互联网+时代下的数字化营销》梳理了秉钧诞生和发展的过程，它的意义不仅是在提醒读者一家企业发展的路途，而且是分享互联网营销的历史，并且用秉钧的亲身经历来分析“互联网+”下可操作和可行的方法。相信本书的诞生，一定能够给互联网从业者和创业者带去更多角度来解读未来，因为，未来“互联网+”需要更多的人参与进来。
目录
第一章 从论坛到自媒体
第二章 自媒体营销和传统行业
第三章 “互联网+”数字化营销
第四章 “互联网+”什么?
第五章 拒绝聋哑：倾听用户的心声
第六章 内容为王，产品居上
第七章 让宣传看得见，让营销摸得着
第八章 不会说谎的“大数据”
第九章 中间市场理论
第十章 三段式营销：获取+转化+支付
第十一章 畅谈互联网未来进“化”论
主要参考书目
内容摘要
上海秉钧网络科技股份有限公司编著的《互联网+时代下的数字化营销》旨在分析“互联网+”下营销
体系的改变，着重阐释了“互联网思维”一词的前后渊源，并得出结论，“互联网思维”就是“人的思维”。此外，本书特别关注了“互联网+”下的数字营销问题，从而提出“商业进化论”的概念，从客服、
产品、内容、渠道等多个角度讲解“互联网+”和数字营销的关系，并用具体的案例、数据、产品、服务讲明传统企业转型的新征途。
精彩内容
首先，从传播资讯来看：门户网站是反应最快、
信息最全面的渠道，信息传播的效率要远远高于电视、报纸等传统媒体，另外，门户网站能够快速制作专题页面，不仅丰富了信息的传播内容，也能够引入更多新观点，从报道深度和报道广度来看，门户网站都有着其他媒体所无法取代的地位。
其次，从传播形式来看：互联网的传播形式五花八门，除了微博、微信等自媒体，还有新闻点评、论坛集会、视频传递、海量图片等，都能够让人多方面、多角度了解世界在发展什么，了解最真实的灾区现场，了解最前端的赛事实况，信息通过各种渠道冲击着人们的眼球。
再次，从搜索引擎来看：与传统媒体不同，互联网拥有独一无二的搜索形式，并且是对外全面开放，任何人只要有一台电脑就能够登录搜索页面进行搜索，网民利用渠道平台能够搜索到任何消息。例如在汶川地震期间，很多搜索引擎网站通过组织专题，帮助网友们搜寻亲人信息，为灾民寻找援助等等。在这些重大事件的过程中，互联网已经充分显露出自身的价值。
最后，从网民规模来看：在中国的互联网网民人数迅速接近3亿的同时，中国手机用户规模也超过6亿人，这两个群体的用户之间具有高度的重合性，无论是互联网服务商还是移动增值服务商都希望能够相互渗透到各自的领域，2007年以来，伴随中国移动开始进入即时通讯领域，这一趋势更加明显。
除了以上互联网特色之外，在政府组织、SNS(SocialNetworkSetvices，社会性网络服务)市场、B2C(BusinesstoCustomer，商对客)平台、电商等互联网应用方面，2008年也发生了翻天覆地的变化，比如，根据《赛迪顾问：2008—2009年中国互联网市场发展评述》报道可知，2008年电信运营商重组之后，中国移动、中国电信以及中国联通都成为全网运营商，从而基于固网的互联网业务与基于移动通信网络以及3G网络的移动互联网业务之间的相互融合步伐将会进一步加快。
而SNS市场方面，中国互联网产业发展在2008年成为最亮点，SNS网站数量迅速增加，门户网站如新浪、雅虎也纷纷推出SNS的服务，还出现了一批垂直SNS网站，此外，以中国移动为代表的电信运营商开
始尝试SNS。此外，在金融危机的阴霾笼罩之下，淘宝商城正式上线，并且成为三星、英特尔等大型品牌企业的网络旗舰店；京东商城还逆势而上，再次获得2100万美元的融资，充分彰显了中国B2C市场的价值
。
赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心总经理陈文撰文写道：“从整体市场结构来看，互联网基础服务市场规模达到683亿元，互联网应用服务市场规模为706．9亿元，首次超过了基础服务市场规模，占整体市场规模的50．9％。预计未来，随着互联网应用服务市场持续快速发展，基础服务逐渐进入饱和化，互联网应用服务在整体市场中的占比仍将继续提升，成为市场发展的主导力量。”艾瑞咨询也发文报道称，2008年中国移动互联网用户规模将达到9860万，同比增长108．5％。运营商实施终端内置策略和业务捆绑营销策略，提高了初级用户对手机上网的接触频率和认知度；2008年借助奥运事件营销，运营商进一步培养了移动互联网用户的使用习惯。移动互联网市场规模达117．5亿元人民币，同比增长39．2％。
互联网时代的转变，互联网消费习惯的形成，2008可以说是奥运年，也可以说是互联网年。正是2008年，刘学林凭借在2007年11月获得的500万元人民币风险投资，与好友在上海创立了秉钧网络，以论坛为突破口全面向互联网事业进军。刘学林说：“‘自信人生二百年，会当水击三千里，，这句话是毛泽东的名言，也是我的人生格言。不得不说，这句话影响我的青年时代，也促使我走上互联网事业。”刘学林是湖南衡阳人，自小就受到传统的教育，作为毛泽东的家乡人，也深受其影响，觉得人生就是要有所作为，他希望自己在年轻时能干一番事业，能够在互联网上大展宏图，所以，一上大学就对互联网痴迷的他就进行了各种创业尝试，从最开始的做个人网站，到后来做大学生相关的网站，然后再到校园电子商务站点“淘宝校园”，整个大学期间，刘学林从未放弃思考互联网上的各种应用。
突破：走社会化媒体营销之路互联网浪潮给了刘学林最大的机会，用雷军的话说就是一个“风口”。在风口浪尖的刘学林选择了自主创业，并以论坛为突破口，以上海为根据地。
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