【正版书籍】品牌标识的空间效应
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作者刘钾
出版社经济科学出版社
ISBN9787521828474
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价46元
货号J9787521828474
上书时间2024-07-04
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
《品牌标识的空间效应》的主要研究内容包括七个部分：第一章结合该书的现实背景和理论背景提出研究问题，确立该书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点，建立论文的整体研究框架，明确研究方法与技术路线；第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上，对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评；第三章针对该书提出的研究问题，构建了“品牌标识―空间隐喻―品牌评价”的理论模型，并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建，提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设；第四至六章分别对三个研究（品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向）进行实验设计，提出实验的总体思路，对实验材料进行设计和前测，然后进行变量的定义与选取，接着进行正式实验的设计，对量表进行信度和效度检验，检验研究假设、验证实证模型，最后分别对实验结果进行分析；第七章在上述实证分析的基础上，总结了该书的结论并进行深入讨论，提出该书的理论贡献和主要创新点，阐明该书的管理学启示和营销借鉴，最后梳理了研究不足和未来的研究展望。
作者简介:
刘钾（1989-），女，湖北武汉人，中央财经大学助理研究员，北方工业大学工商管理专业学位校外指导教师。先后于2011年、2013年在中央财经大学获得管理经济双学士学位、经济学硕士学位，自2016年-2020年在中央财经大学商学院跨国公司管理专业就读博士研究生，在校期间获得第十五届中国管理学年会优秀论文、中央财经大学龙马学术之星等多项荣誉，2020年6月获经济学博士学位。主要研究方向为战略品牌管理、消费者行为、大数据营销等，曾在Frontiers in Psychology、中央财经大学学报等国内外学术期刊上发表多篇高水平中英文论文，参与本领域多项国家基金及省部级基金的研究工作。
目录:
第1章 绪论
1．1 选题背景与研究问题
1．2 研究意义
1．3 研究目标、研究内容与技术路线
1．4 研究难点与创新点
1．5 内容组织与结构
第2章 国内外研究现状及发展动态述评
2．1 品牌标识的相关研究
2．2 空间与空间感的相关理论
2．3 具身认知框架下的认知隐喻理论
2．4 品牌标识的空间效应
2．5 研究总结与评价
第3章 研究模型构建与假设推演
3．1 概念模型
3．2 研究一：品牌标识的边界与品牌创新性
3．3 研究二：品牌标识的形状与品牌亲和力
3．4 研究三：品牌标识的方向与品牌历史感
第4章 实证研究一：品牌标识的边界对品牌创新性评价的影响
4．1 研究设计概览
4．2 预测试
4．3 实验1：主效应的检验
4．4 实验2：中介机制的检验
4．5 实验3：调节效应的检验
4．6 研究一小结
第5章 实证研究二：品牌标识的形状对品牌亲和力评价的影响
5．1 研究设计概览
5．2 预测试
5．3 实验4：主效应的检验
5．4 实验5：有调节的中介效应的检验
5．5 研究二小结
第6章 实证研究三：品牌标识的方向对品牌历史感评价的影响
6．1 研究设计概览
6．2 预测试
6．3 实验6：主效应的检验
6．4 实验7：有调节的中介效应的检验
6．5 研究三小结
第7章 结论、启示与不足
7．1 主要研究结论
7．2 理论贡献
7．3 研究创新
7．4 管理启示
7．5 局限与展望
参考文献
后记
目录
第1章绪论
1.1选题背景与研究问题
1.2研究意义
1.3研究目标、研究内容与技术路线
1.4研究难点与创新点
1.5内容组织与结构
第2章国内外研究现状及发展动态述评
2.1品牌标识的相关研究
2.2空间与空间感的相关理论
2.3具身认知框架下的认知隐喻理论
2.4品牌标识的空间效应
2.5研究总结与评价
第3章研究模型构建与假设推演
3.1概念模型
3.2研究一：品牌标识的边界与品牌创新性
3.3研究二：品牌标识的形状与品牌亲和力
3.4研究三：品牌标识的方向与品牌历史感
……
内容摘要
本书的主要研究内容包括七个部分：第一章结合本书的现实背景和理论背景提出研究问题，确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点，建立论文的整体研究框架，明确研究方法与技术路线；第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上，对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评；第三章针对本书提出的研究问题，构建了“品牌标识—空间隐喻—品牌评价”的理论模型，并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建，提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设；第四至六章分别对三个研究（品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向）进行实验设计，提出实验的总体思路，对实验材料进行设计和前测，然后进行变量的定义与选取，接着进行正式实验的设计，对量表进行信度和效度检验，检验研究假设、验证实证模型，最后分别对实验结果进行分析；第七章在上述实证分析的基础上，总结了本书的结论并进行深入讨论，提出本书的理论贡献和主要创新点，阐明本书的管理学启示和营销借鉴，最后梳理了研究不足和未来的研究展望。
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