【正版书籍】中国互联网营销发展报告(2020)/互联网营销蓝皮书
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作者陈永,邓庆旭,谭北平
出版社中国市场出版社
ISBN9787509219973
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价68元
货号J9787509219973
上书时间2024-07-03
商品详情
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商品简介
现在人们都在用互联网，谈大数据，因为大数据已经成为推动经济发展和社会进步的资源动力，我国互联网发展已经形成一整套适合我国市场需要的自主创新发展路径。2020年3月，我国网民规模已经达到9.04亿，网络购物用户规模达7.10亿，较上年增长1亿。同比增长16.5%，连续七年成为全球很大的数字消费市场，互联网经济在扩大内需方面发挥了积极作用，成为我国互联网创新发展的显著特征。互联网业态在我国快速跨越发展，为我国乃至更大范围的消费者带来巨大福利，为众多行业企业提升了经营效率。实践证明，我们比较好地尊重市场，市场一定不会辜负我们的期待，一定会不断呈现出精彩。更加尊重、更好发挥市场机制决定性作用，首先要对市场心存敬畏，心有爱心。互联网新技术赋能日新月异，算法应用正在向纵深发展。互联网营销作为与互联网新技术密切关联的节点，更是承载消费者与生产者之间全产业链的关键。应对大疫情冲击，形成国内市场大循环、国内国际双循环，在于不断通过技术创新建立新的市场格局，打破垄断，打破市场封锁，互联网新营销在这方面有独特的优势，又承担着相应的使命和责任。基于传统广告的互联网新营销正在以喜闻乐见的多种形态为消费者提供服务。内容营销、因人而异的个性化信息服务、直播带货、大数据精准服务不仅重朔了营销与被营销的关系，而且让生产者更加主动地去懂得消费者，让消费者越来越多地体会对消费的愉悦，这既是购物的乐趣，又是心理的满足。主动参与到互联网发展的洪流之中，对互联网营销模式及传播路径进行规范系统的研究，积极总结新方法是值得潜心研究的一件事。在新的发展阶段，我们需要适合我国国情的实践经验，需要在理论研究上进行深入探索。充分发挥互联网大数据资源优势，在实践中总结经验，再用理论经验重新朔造市场关系，从宏观层面研究解决经济发展与均衡问题策略，在新经济发展和国际交往中占有主动。行稳致远前瞻性地把握未来全球发展趋势，脚踏实地更好地为实践提供理论支撑，提升实践发展的科学性和有效性，有效指导中国互联网营销行业，在动态变革的实践行为发生之后，敏锐捕捉跟进研究，总结提炼出无愧于时代的、具有历史价值和深远意义的理论成果。这正是《中国互联网营销发展报告》应该承载的使命和责任，任重道远，砥砺前行。
目录:
第一章 互联网营销传播综述
第一节 2019-2020年互联网营销传播市场综述
第二节 2019年互联网广告行业回顾与展望
第三节 2019年中国互联网营销传播市场分析
第四节 2019年中国互联网营销传播热点解读
第五节 2019年中国互联网营销传播关键词
第六节 2019年中国互联网营销传播的趋势与变革
第七节 疫情对中国互联网营销市场影响分析
第八节 2020年中国互联网营销传播行业展望
第二章 互联网营销环境
第一节 互联网营销的经济环境
一、宏观经济与互联网营销
二、2019年新经济发展与互联网营销
三、互联网营销的经济支持体系
第二节 互联网营销的社会环境
一、时代特征
二、消费者特点
三、媒介环境特征
……
第三章 互联网创新营销传播
第四章 2020年广告技术趋势
第五章 蜕变2020，激荡下的营销新动向
第六章 中国互联网广告行业政策法规
第七章 技术革命主导下传播实践与理论的深刻重构与未来方向
附录：2019中国广告年度数据报告
作者简介
陈永：中关村互动营销实验室主任，中国广告协会互动网络委员会副主任现代广告杂志社开创人、社长，中国广告长城奖互动创意奖媒介营销大奖创始人，中国互联网广告论坛创始人，中国商业摄影大赛 创始人、评审主席，中国广告摄影年鉴出版人，戛纳靠前创意节中国总代表。
戛纳创意节“中国在戛纳”创始人、活动总策划兼执行人。欧洲I-com中国总代表。靠前广告协会（IAA）会员。
目录
第一章 互联网营销传播综述
第一节 2019-2020年互联网营销传播市场综述
第二节 2019年互联网广告行业回顾与展望
第三节 2019年中国互联网营销传播市场分析
第四节 2019年中国互联网营销传播热点解读
第五节 2019年中国互联网营销传播关键词
第六节 2019年中国互联网营销传播的趋势与变
第七节 疫情对中国互联网菅销市场影响分析
第八节 2020年中国互联网营销传播行业展望
第二章 互联网营销环境
第一节 互联网营销的经济环境
一、宏观经济与互联网营销
二、2019年新经济发展与互联网营销
三、互联网营销的经济支持体系
第二节 互联网营销的社会环境
一、时代特征
二、消费者特点
三、媒介环境特征
……
内容摘要
《中国互联网营销发展报告.2020》由陈永主编
主编推荐
★采用“实证+数理+案例”研究法
★告知互联网营销的现状和正确认知方法
★引导行业健康发展，推动互联网营销源创新发展
★助力政府监管和对互联网营销的准确把握
★维护互联网营销安全，促进良好的互联网生态环境
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