【正版书籍】市场调查与预测
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作者王德章主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040380675
出版时间2013-09
装帧其他
开本16开
定价29元
货号J9787040380675
上书时间2024-06-30
商品详情
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目录
第一篇 市场调查与预测概述
第一章 市场调查与预测的含义及作用
第一节 市场调查与市场预测的含义及内容
第二节 市场调查与市场预测的作用、类型及演进
第三节 市场调查与市场预测的关系
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 一、防水笔记本电脑
二、雀巢速溶咖啡的市场调查
第二章 市场调查与预测的主体及道德
第一节 市场调查与预测的主体
第二节 市场调查与预测的道德
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析不确定性带来的问题
第二篇 市场调查与预测计划和报告
第三章 市场调查与预测计划
第一节 市场调查与预测的学科基础及工作流程
第二节 市场调查与预测方案的设计及撰写
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 微波炉与电磁炉的畅销与滞销
调查计划书 威海市居民投资状况调查计划书
第四章 市场调查与预测报告
第一节 市场调查与预测报告的作用和特点
第二节 市场调查与预测报告的结构与内容
第三节 市场调查与预测报告的撰写
本章小结
关键名词
复习思考题
调查报告 大学生手机消费状况的市场调查报告
第三篇 市场调查方法
第五章 文案调查
第一节 文案调查的功能与资料来源
第二节 文案调查的工作原则与程序
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 一张“泄密”的照片
第六章 实地调查
第一节 观察法
第二节 访问法
第三节 实验法
第四节 小组座谈法
第五节 德尔菲法
第六节 网络调查
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 东北市场“维生素C”消费行为调查
第四篇 市场调查技术
第七章 抽样设计
第一节 抽样设计的含义及过程
第二节 抽样的类型
第三节 抽样方式的选择与样本量的确定
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 一、英奇调查公司的抽样方法
二、零点调查公司的抽样方法
第八章 调查问卷
第一节 调查问卷的作用与类型
第二节 调查问卷的设计步骤与格式
第三节 调查问卷的设计要领
本章小结
关键名词
复习思考题
调查问卷 一、×××牌纸巾市场调查问卷
二、大学生网络定制购物的市场调查问卷
第九章 测量与量表
第一节 测量与量表概述
第二节 市场调查中的常用量表
第三节 量表的评价
本章小结
关键名词
复习思考题
调查量表 CCPI中的知识创造影响因素调查量表及其评价
第五篇 调查数据资料整理与分析
第十章 数据资料整理
第一节 数据资料整理的意义和标准
第二节 数据资料处理的程序和处理方法
第三节 市场调查资料的显示
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 消费者空调购买行为
第十一章 数据资料分析
第一节 数据资料分析概述
第二节 数据资料的交叉列表分析与概括技术
第三节 数据资料的综合指标分析与动态分析
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 某市城镇居民人均年收入抽样调查
第十二章 营销调查中的统计推断
第一节 统计推断的含义
第二节 参数估计
第三节 假设检验
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 科学创造最佳年龄区
第十三章 聚类分析
第一节 聚类分析的计算方法与特征
第二节 聚类分析的统计原理
第三节 聚类分析营销实例
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 江苏省各市经济发展水平的聚类分析
第十四章 判别分析
第一节 判别分析的含义
第二节 判别分析的统计原理
第三节 判别分析营销实例
本章小结
关键名词
复习思考题
拓展阅读 判别分析几个问题
第十五章 主成分分析和因子分析
第一节 主成分分析和因子分析的含义
第二节 主成分分析和因子分析的统计原理
第三节 主成分分析和因子分析营销实例
本章小结
关键名词
复习思考题
拓展阅读 因子分析在市场调查中的应用领域
第六篇 市场预测
第十六章 市场预测的内容与程序
第一节 市场预测的内容与方法
第二节 市场预测的程序和预测误差
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 四类中药材市场预测分析
第十七章 市场定性预测法
第一节 意见综合预测法
第二节 因素分析预测法
第三节 对比类推法
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 耐用消费品市场需求趋势定性预测分析
第十八章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 平均数预测法
第三节 指数平滑法
第四节 季节变动预测法
第五节 趋势外推预测法
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析 预测损失的销售额
第十九章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归预测法
本章小结
关键名词
复习思考题
主要参考文献
教学资源索取单
内容摘要
王德章主编的这本《市场调查与预测》分六篇共十九章，内容包括：市场调查与预测概述、市场调查与预测计划和报告、市场调查方法、市场调查技术、
调查数据资料整理与分析、市场预测。每一章首先是引导问题、学习要点，引导读者通过本章的学习得出答案，从而更有效地、更有针对性地解决学习者的实践困惑。章末设计了本章小结、关键名词、复习思考题，便于学习者对本章的知识总结与回顾。章末的案例分析有利于提高学生综合能力和素质，以调动学生创新学习的积极性。
本教材适合高等院校本科教学的需要，可以作为经济类专业、工商管理类专业和统计相关专业的市场调查与预测课程教材或教学参考书，也
可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的参考资料和业务培训用书。
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