面向“十二五”数字艺术设计规划教材：VI设计原理与实践

图书标准信息

• 作者 梁勇 著
• 出版社 印刷工业出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787514204599
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 156页
• 字数 265千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《面向十二五数字艺术设计规划教材：VI设计原理与实践》通过丰富的知识要点、直观的概述信息、具有典范性的应用鉴赏等来介绍VI设计的原理与实践方法。全书共7章，内容包括VI的基本概念、企业标志的设计原则、VI系统的字体设计要点、VI色彩系统在设计中的重要性、VI图形系统的设计要点等。本书的特点是在每个知识点前都加入了带有概括陛质的学习情景，并提供设计缩略图分析和设计创意点描述，可在接触设计原理之前就能透过该情景对全小节的内容进行简略认识，然后配合大量经典案例的展示与分析，科学、直观地介绍每个知识点，力求将知识点与实际应用紧密结合，帮助读者快速有效地掌握VI设计在实际操作中的应用技巧。每章的最后还配备了设计应用展示性质的课后实践练习，通过对一些优秀的设计作品的拆解式分析来巩固该章中学到的所有知识。
《面向十二五数字艺术设计规划教材：VI设计原理与实践》图文并茂、观点明确，通过对大量经典案例的学习与实践，可以有效提升读者自身的创作与鉴赏能力，帮助读者掌握VI设计的应用法则。本书可以作为本科和高职高专院校相关专业、设计领域培训班的VI设计教程的教材，也可供广大从事设计相关行业的人员参考使用，还可供初学者和设计爱好者自学使用。本书由梁勇编著。

【目录】

Chapter01了解品牌VI的基本概念
1.1CIS系统的引入
任务一认知CIS的概念
任务二了解VI设计的功能
1.2VI的设计原则
任务一掌握VI设计的基本理念
任务二注意VI设计的技术性原则
1.3VI系统对心理的暗示作用
任务一利用标志色彩表现不同心理反应
任务二通过不同字体风格给人特殊心理暗示
任务三根据图形样式激发想象力
任务四利用特定方式引发心理暗示
任务五善用外界力量产生品牌效应

Chapter02企业标志的设计原则
2.1标志设计的必备条件
任务一利用简洁手法提高标志识别性
任务二通过独特的标志样式传达不同的企业精神
任务三利用富有美感的标志样式给人满足感
任务四根据企业特征设计富有深意的标志
任务五打造具有行业特征的标志
2.2如何设计合理的企业标志
任务一掌握标志设计的基本原则
任务二标志设计需能适应各种尺寸
2.3标志设计的构形方法
任务一对标志元素进行创造与提炼
任务二掌握常用的标志构形方式
2.4标志设计的规范制图
任务一掌握标志的标准制图方式
任务二清楚标志的使用规范

Chapter03掌握VI系统的字体设计要点
3.1标准字的分类
任务一利用中文标准字体建立企业形象
任务二使用英文标准字体打造企业归属感
3.2标准字体的设计规范
任务一注意中文标准字体的设计禁忌
任务二留心英文标准字体的设计禁忌
3.3装饰字体的设计规范
任务一利用中文装饰字体制作标志
任务二使用美观的装饰英文字体提高视觉效果
3.4中英文标准字体的标准制图规范
任务一掌握中文标准字体的标准制图
任务二了解英文标准字体的标准制图

Chapter04感受VI色彩系统在设计中的重要性
4.1什么是企业标准色
任务一熟知标准色的设计原则
任务二利用标准色强调企业重心
4.2熟练掌握色彩的对比与调和
任务一巧用色彩对比营造不同标志印象
任务二使用色彩调和保持标志和谐印象
4.3辅助色彩的应用规范
任务一掌握标志色彩的使用规范
任务二了解标准色与辅助色的禁用规范

Chapter05VI图形系统的设计要点
5.1掌握标志图形的表现形式
任务一利用具象图形打造生动的标志样式
任务二利用抽象图形赋予标志鲜明个性
5.2装饰图形的设计应用
任务一利用常用的图形设计方法设计标志样式
任务二使用个性化图形赋予标志勃勃生机
5.3辅助图形与吉祥物
任务一让辅助图形带来视觉上的共鸣感
任务二设计符合企业形象的吉祥物

Chapter06VI视觉元素的组合与搭配
6.1标志图形与字体的组合
任务一选择正确的图形与字体组合
任务二结合图文组合获得美观的标志效果
6.2标志与标准字的组合形式
任务一按照常规方式组合视觉要素
任务二结合基本的组合方式规整视觉要素
6.3组合方式的禁用规范

Chapter07企业VI设计应用识别系统
7.1办公事务系统
任务一名片、信纸、信封
任务二文件夹、记录本、档案袋
任务三工作证
任务四铭牌
任务五纸杯、杯垫
7.2产品包装系统
任务一促销品包装
任务二产品、礼品包装
7.3广告系统
任务一招贴、报纸、杂志广告
任务二路牌广告
任务三灯箱、霓虹灯广告
任务四电视、网络广告
7.4环境系统
任务一区域类导向系统
任务二门牌指示类导向
7.5企业服饰系统
任务一企业服饰的分类
任务二企业服饰的设计原则
7.6运输系统