市场营销导论

图书标准信息

• 作者 菲利普・科特勒
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2001-01
• 版次 1
• ISBN 9787508022215
• 定价 25.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 436页

【作者简介】

菲利普・科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。

加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。

【目录】

译者序前言第一篇  认识市场营销和营销管理过程第1章   变化世界中的市场营销第2章   战略规划及市场营销过程第二篇  分析市场营销机会第3章   市场营销环境第4章   营销调研及信息系统第5章   消费者市场及消费者购买行为第6章   商业市场及商业购买者行为第三篇  设计营销战略及营销组合第7章   市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势第8章   产品及服务战略第9章   新产品开发及产品生命周期战略第10章  产品定价：定价考虑及战略第11章  销售渠道及后勤管理第12章  零售与批发第13章  整合营销传播战略第14章  广告、促销及公共关系第15章  人员销售及销售管理