认知产品

图书标准信息

• 作者 谈云海
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787111743828
• 定价 129.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 267页
• 字数 141千字

【内容简介】

本书以“认知产品：描述品牌差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕能体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立样板市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。

【作者简介】

:
    谈云海
    1971年出生，湖南岳阳人，现为北京谈云海品牌咨询有限公司CEO。1996年于西北工业大学飞机设计专业博士毕业，入职中国空间技术研究院（中国航天科技集团公司五院）。2005年接触营销定位理论，跨界商业咨询与研究，曾在上海特劳特战略定位咨询公司任咨询顾问。著有《认知战：30秒讲好品牌故事》《认知战：万唯中考战略解密》。研究擅长：品牌定位与认知经营，用户洞察与人才培养。

【目录】

序一 企业的命脉：“认知产品”

序二 “认知产品”是企业的生存之道

序三  我的“认知产品”实践故事

前言

导读 企业如何活下去1

章 单一认知，多元经营15

节 经营者是否了解企业自身的长处21

第二节 经营者是否了解企业的“顾客”28

第三节 经营者是否了解企业的“产品”33

第二章 什么是认知产品41

节 企业的成果是什么42

第二节 什么是品牌认知50

第三节 品牌概念越大越好吗59

第四节 如何定义认知产品63

第三章 为何要强推认知产品69

节 如何理解“满足顾客需求”70

第二节 认知产品不清晰有何后果75

第三节 如何用认知产品拓展新客户79

第四节 企业的聚焦与多元如何衡90

第四章 如何挖掘用户痛点，确定认知产品95

节 什么是用户痛点96

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