作者谈云海
出版社机械工业出版社
出版时间2024-04
版次1
装帧其他
上书时间2024-08-30
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
谈云海
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2024-04
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版次
1
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ISBN
9787111743828
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定价
129.00元
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装帧
其他
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开本
32开
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页数
267页
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字数
141千字
- 【内容简介】
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本书以“认知产品:描述品牌差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线,将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”,创建地提出:在内发挥企业独特的长处,在外助力特定用户的持续进步,是企业活下去的关键。全书围绕能体现企业独特优势的“认知产品”这一视角,帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立样板市场等角度建立企业与外部市场的深度连接,并探讨了在不确定的竞争环境下,企业基业长青的三大核心法则:“他生”/“利他”是企业生存的根本;立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障;经由“有效”实践得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
- 【作者简介】
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:
谈云海
1971年出生,湖南岳阳人,现为北京谈云海品牌咨询有限公司CEO。1996年于西北工业大学飞机设计专业博士毕业,入职中国空间技术研究院(中国航天科技集团公司五院)。2005年接触营销定位理论,跨界商业咨询与研究,曾在上海特劳特战略定位咨询公司任咨询顾问。著有《认知战:30秒讲好品牌故事》《认知战:万唯中考战略解密》。研究擅长:品牌定位与认知经营,用户洞察与人才培养。
- 【目录】
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序一 企业的命脉:“认知产品”
序二 “认知产品”是企业的生存之道
序三 我的“认知产品”实践故事
前言
导读 企业如何活下去1
章 单一认知,多元经营15
节 经营者是否了解企业自身的长处21
第二节 经营者是否了解企业的“顾客”28
第三节 经营者是否了解企业的“产品”33
第二章 什么是认知产品41
节 企业的成果是什么42
第二节 什么是品牌认知50
第三节 品牌概念越大越好吗59
第四节 如何定义认知产品63
第三章 为何要强推认知产品69
节 如何理解“满足顾客需求”70
第二节 认知产品不清晰有何后果75
第三节 如何用认知产品拓展新客户79
第四节 企业的聚焦与多元如何衡90
第四章 如何挖掘用户痛点,确定认知产品95
节 什么是用户痛点96
……
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