药品市场营销（供药剂及相关专业用）/全国中等医药卫生职业教育“十二五”规划教材

图书标准信息

• 作者 张丽 编
• 出版社 中国中医药出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787513215572
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 322千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中等医药卫生职业教育“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《药品市场营销（供药剂及相关专业用）/全国中等医药卫生职业教育“十二五”规划教材》以学生为中心，强调以就业为导向、以能力为本位、以岗位需求为标准的原则，按照技能型、服务型高素质劳动者的培养目标进行编写，体现“工学结合”的人才培养模式；教材内容充分体现中等医药卫生职业教育的特色，以教育部新的教学指导意见为纲领，注重针对性、适用性以及实用性，贴近学生、贴近岗位、贴近社会，符合中职教学实际；强化质量意识、精品意识，从教材内容结构、知识点、规范化、标准化、编写技巧、语言文字等方面加以改革，具备“精品教材”特质。

【目录】

第一篇药品市场营销分析
第一章药品市场营销认知
第一节药品市场营销
一、市场和药品市场
二、药品市场营销
三、市场营销的产生与发展
第二节市场营销观念
一、市场营销观念的演变
二、传统营销观念与现代营销观念
第三节市场营销职业道德
一、遵守市场营销职业道德的价值
二、市场营销职业道德的基本原则
三、败德性营销行为及其预防措施
第二章药品购买行为分析
第一节药品消费者市场购买行为
一、药品消费者市场的特征
二、药品消费者购买行为类型
三、影响药品消费者购买行为的因素
四、药品消费者购买决策
第二节医生处方行为
一、医生处方行为相关概念
二、医生处方行为类型
三、影响医生处方行为的因素
第三节药品组织市场购买行为
一、药品组织市场的分类
二、药品组织市场购买行为类型
三、影响药品组织市场购买行为的
四、药品组织市场购买决策
第三章药品营销环境分析
第一节药品营销环境概述
一、药品营销环境的含义
二、药品营销环境的特征
三、分析药品营销环境的意义
第二节药品营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、药品营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第三节药品营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然地理环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第四节药品营销环境分析及对策
一、营销环境机会分析及对策
二、营销环境威胁分析及对策

第二篇药品市场营销战略
……
第三篇药品市场营销策略
第四篇药品市场营销实践技能