• 情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密
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情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密

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作者[美]马格·戈拜(Mark Gobe) 著;王毅、王梦 译

出版社上海人民美术出版社

出版时间2011-01

版次1

装帧平装

货号A3

上书时间2024-12-23

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]马格·戈拜(Mark Gobe) 著;王毅、王梦 译
  • 出版社 上海人民美术出版社
  • 出版时间 2011-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787532270804
  • 定价 48.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 32开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 335页
  • 原版书名 EMOTIONAL BRANDING: THE NEW PARADIGM FOR CONNECTING BRANDS TO PEOPLE (UPDATED AND REVISED EDITION)
【内容简介】
受众目标瞄准婴儿潮那代、X代、Y代,以及excel代;怎样向同性恋和其他亚文化群体销售;女性作为购买者正在扩大的作用;在人们将注意力由电视转向笔记本电脑和手机的背景下,广告的新作用;社会媒介对公司文化的影响。
评论家们盛赞《情感化的品牌》是品牌创建上的突破性创新思路。在《情感化的品牌:揭开品牌推广的秘密》中,设计被视为新媒介,网络被视为人们的分享信息和沟通之地,而人则是任何品牌创建战略中最关键的因素。
【作者简介】
馬克.葛伯(Marc Gobe)
是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe(現為Brandimage)的合夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC,這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司,以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師,馬克?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課,包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師,包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯克學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外,馬克更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論,包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(皆由Allworth Press出版)。 吳孟穎(Sarah Wu)
從小隨父母旅居海外多年,文藻外語學院法文科、台灣科技大學應用外語系畢,曾任職於行政院新聞局編譯處第二科,現為專職口譯/筆譯員。
譯作有《死亡證據》(春天出版社)、《2012:馬雅末日預言》、《再看一眼》(凱特文化)等書。
【目录】
序言(由可口可乐公司前营销总监瑟吉欧·齐曼撰写)
前言
致谢
简介:情感化的品牌创建创建:21世纪的成功推动力
第一部分:关系——顾客,顾客,还是顾客!
简介21世纪已经到来,你知道你的顾客是谁吗?
第1章代沟:瞄准新的情感标准
第2章断裂在警告:炽热的美国大熔炉!
第3章女性:新的消费主体
第4章同性恋消费群体:诚恳待之

第二部分:感官体验——品牌推广的新领域
简介感官战略
第5章音响效应
第6章色彩催眠/象征意味
第7章味觉的挑逗
第8章触觉的作用
第9章气味的诱惑
结语抚慰感官:宁静平和

第三部分:想象——创新是品牌最好的朋友!
简介跳出来思考
第10章感性设计:新的品牌推广武器
第11章情感身份:难以忘怀的品牌标识
第12章热情零售:未来的美妙店铺
第13章品牌呈现:新鲜思路
第14章诱人包装:第二商品
第15章动心广告:在网络上表达真实情感

第四部分:视野——创新的灵感:怎样到达彼岸
简介网络世界中的活动
第16章网络上的情感化品牌创建:从社会媒介走向社会性品牌
第17章情感化品牌创建的策略
第18章新千年的新趋势
结语
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