化妆品营销原理与实务（第二版）（何平月）

图书标准信息

• 作者 何平月 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787122364883
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 318页
• 字数 412千字

【内容简介】

本书以培养高等院校大学生的职业素养为目的，以提高学生的从业能力为目标，循序渐进地介绍了市场营销和化妆品市场营销的概述；化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的购买心理和行为分析和化妆品企业营销战略的制订；同时详述了化妆品营销策略和营销理论的发展，深入浅出地阐述了市场营销理论，结合众多营销实例指导读者应该如何策划化妆品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路。 

本书可供化妆品专业学生作为教材；又可以作为化妆品营销的培训用书，以及化妆品生产经营企业的营销人员和化妆品销售人员的参考用书。

【作者简介】

无

【目录】

第一篇营销概述 

第一章市场营销概述/001 

第一节市场营销及其核心概念/002 

第二节市场营销学的产生和发展/009 

第三节营销观念及其演变史/013 

第二章化妆品营销概述/017 

第一节化妆品概述及化妆品营销概述/018 

第二节化妆品行业发展历程/022 

第三节化妆品行业SCP分析/026 

第四节化妆品行业发展趋势/030 

第五节中国化妆品消费市场产品需求现状/032 

第二篇营销战略 

第三章化妆品营销环境/040 

第一节化妆品营销环境概述/041 

第二节化妆品宏观营销环境/043 

第三节化妆品微观营销环境/050 

第四节化妆品营销环境分析/052 

第四章化妆品市场调研/059 

第一节化妆品营销调研概述/060 

第二节化妆品营销调研的方法/064 

第三节化妆品营销调研的程序/069 

第五章化妆品消费者的购买心理和行为/076 

第一节化妆品消费者的购买心理/077 

第二节化妆品消费者的购买行为/081 

第三节化妆品消费者的购买决策/090 

第六章化妆品营销的顾客价值导向/096 

第一节顾客价值/097 

第二节顾客满意/100 

第三节顾客忠诚/102 

第四节最大化顾客价值/106 

第七章化妆品营销战略的制定（STP理论）/111 

第一节化妆品市场细分/112 

第二节化妆品目标市场/118 

第三节化妆品市场定位/122 

第三篇营销策略 

第八章化妆品的产品策略/132 

第一节化妆品的产品组合策略/133 

第二节化妆品的生命周期与营销策略/137 

第三节化妆品的品牌策略/141 

第四节化妆品的包装策略/145 

第九章化妆品的价格策略/150 

第一节化妆品价格的概述/151 

第二节化妆品定价的目标/155 

第三节化妆品定价的程序/157 

第四节化妆品的定价方法/159 

第五节化妆品的定价策略/164 

第十章化妆品的销售渠道策略/173 

第一节化妆品销售渠道的概述/174 

第二节化妆品销售渠道的设计/180 

第三节化妆品销售渠道的管理/186 

第四节化妆品销售渠道的分化/190 

第十一章化妆品的促销策略/196 

第一节促销与促销组合/197 

第二节广告促销/202 

第三节营业推广/211 

第四节公共关系/215 

第五节人员推销/220 

第十二章化妆品的创新营销/228 

第一节营销理论的演变/230 

第二节整合营销/238 

第三节直接营销/243 

第四节网络营销/247 

第五节绿色营销/252 

第六节社交电商/258 

第四篇营销管理 

第十三章化妆品服务营销/270 

第一节化妆品服务营销的概述/271 

第二节化妆品服务营销的人员/276 

第三节化妆品服务营销的有形展示/283 

第四节化妆品服务营销的过程/287 

第五节顾客异议及处理/293 

第十四章化妆品营销管理/300 

第一节化妆品营销组织/301 

第二节化妆品营销计划/302 

第三节化妆品营销控制/305 

拓展阅读材料流量突变时代的营销关键/308 

参考文献/318