传媒经济热点问题原理解析

图书标准信息

• 作者 张辉锋 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2013-03
• 版次 1
• ISBN 9787300170992
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 字数 345千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《传媒经济热点问题原理解析》采取案例描绘与分析的形式，对当前传媒业运作中的13个热点问题做了现象描述与原理解析，涉及的都是营利或与营利直接有关的问题，如营销、资本运作、品牌定位、广告经营等。
　　《传媒经济热点问题原理解析》记录和解析了电影《失恋33天》的情感营销、凡客诚品的营销策略、开心网的营销模式、浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措、电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为、《爱情公寓》“网络先火，带动电视台热播”的现象、电视剧《金婚风雨情》植入广告引发的争议事件等，总结其中蕴涵的重要传媒经济学规律，力争从局部、细节入手，反映出中国传媒经济学真实的全貌。
　　《传媒经济热点问题原理解析》注重资料的翔实、准确，分析的专业、深入，其内容既是传媒经济与管理学科教学的珍贵资料，也是业界市场操作的重要参考依据。

【作者简介】

　　张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，传媒经济研究所所长，新闻与社会发展研究中心研究员，美国北卡罗来纳大学、日本电通公司访问学者，研究方向为传媒经济学、传媒经营与管理、广告媒体计划，已出版专著3部，主编1部，学术论文数十篇。

【目录】

《电影失恋33天》的情感营销
凡客诚品的营销策略
开心网的营销模式
浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措分析
电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为
优酷网与土豆网合并解析
《爱情公寓》“网络先火，带动电视台热播”的现象分析
网络剧《老男孩》的营销
众筹网站Kickstarter的运作
电影《孤岛惊魂》的粉丝营销
电视剧《金婚风雨情》植入广告争议事件分析
优酷网络自制剧的运作
央视的奥运广告营销、
后记