高等院校美术专业系列教材（艺术设计类）：广告设计

图书标准信息

• 作者 王建伟 编
• 出版社 岭南美术出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787536227415
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 142页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校美术专业系列教材

【内容简介】

从广告的概念上来讲，广告应该呈现出一种动态的过程，它是一种设计思维的流动，静止的展示仅仅是广告作品而已。但是广告作品并不是广告的全部含义，广告活动才是准确的概括。用动态的观点来分析广告就会感觉到它是一种有计划的活动，通过媒介的传播进行相关的广告设计。广告业和其他待业相比的一个突出特点是把经济行为和艺术手法紧密相连，通过富丽堂皇的广告信息来改变产品的平庸性，通过广告形象，在消费者心目中唤起崇高神圣的感情。广告的创造性常常产生社会上的热点信息，所以在设计上要服从于广告客户的眼光和消费者的胃口。广告在表现上通过色彩来来烘托气氛，用光线来突出质感，营造一种社会环境来激发情绪，展开一个场面来渲染气势。

【目录】

前言
第一章广告设计概论
第一节广告简史
一、广告的起源
二、广告的发展
（一）英国广告设计
（二）法国广告设计
（三）德国广告设计
（四）奥地利广告设计
（五）美国广告设计
（六）日本广告设计
（七）中国广告设计
第二节广告的基本概念
一、广告的定义
二、大众传媒形式
三、现代广告理论的发展
四、广告与文化
第三节广告媒体
第四节广告与传播
一、传播的含义
二、广告与传播的关系
第五节广告策划
一、市场调查分析
二、营销策划
三、广告策划程序
四、制定广告定位策咯
五、广告诉求对象

第二章广告设计中的思维方法
第一节广告设计的思维方法
一、发散思维
二、收敛思维
三、逆向思维
四、悖论思维
第二节广告设计方法
一、设计比较方法
（一）拟人类比法
（二）直接类比法
（三）象征类比法
（四）幻想类比法
二、联想设计方法
（一）具象联想
（二）抽象联想
（三）相似联想
三、头脑风暴法
四、提问法

第三章广告设计的构成要素
第一节广告创意纲要
一、广告文案
二、主题文案
三、大卫·奥格威广告文本原则
第二节广告标题
一、大标题
二、小标题
三、广告语
第三节广告插图
大卫·奥格威广告插图原则
第四节字体与图形设计
第五节广告色彩设计
第六节公司名和商品名
第七节企业标志和产品商标

第四章广告设计的分类
第一节印刷品广告的设计法则
一、报纸广告
二、杂志广告
三、招贴广告
四、DM直邮广告的设计法则
五、折页式广告印刷品
第二节户外广告的设计法则
一、路牌广告
二、霓虹灯广告
三、车身广告
四、导向广告
五、POP售点广告的设计法则
六、橱窗广告的设计法则
第三节摄影广告
第四节影视广告的设计法则
第五节网络广告

第五章广告设计的技巧
第一节广告创意过程
一、前期准备
二、确定广告的主题和创意
（一）魔岛理论
（二）万花筒理论
（三）独特的销售主张
（四）阻碍理论
（五）沟通理论
第二节广告设计原则
一、平衡
二、强化
三、比例
四、对比
五、和谐
六、秩序
七、编排
第三节广告创意方式
一、直接销售式创意
二、叙述式创意
三、产品形象式创意
四、故事式创意
第四节广告设计的表现技巧
一、突出特征法
二、例证法
三、偶像法
四、抒情法
五、幽默法
六、悬念法
七、对比法
八、比喻法
九、夸张手法
十、象征手法
第五节加强广告设计科技含量
一、数字媒介的广告设计
二、广告的风格设计
参考书目
图例
后记