文案创作与活动策划从入门到精通

图书标准信息

• 作者 苏航 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787115479228
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 234页
• 字数 253千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。
本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。

【作者简介】

苏航， 

互联网营销与运营专业人士。具有多年策划、营销、推广经验。在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销等方面，都有丰富的实战经验和心得体会。著有文案类畅销书《软文营销实战108招：小软文大效果》。

【目录】

第 1章 细说文案的前世今生 

1．1　文案的概念 / 002 

1．2　文案的价值 / 002 

1．3　文案的基本要求 / 003 

1．3．1　信息准确规范 / 004 

1．3．2　主题创意突出 / 004 

1．3．3　内容定位精准 / 006 

1．3．4　表现生动形象 / 007 

1．4　文案的内容、构成及写作方法 / 007 

1．4．1　文案的内容 / 007 

1．4．2　文案的构成 / 009 

1．4．3　文案写作的基本方法 / 010 

1．5　认识文案创作 / 012 

1．5．1　对文案创作者的4 个要求 / 012 

1．5．2　文案和美工的相互沟通 / 013 

第 2章 文案的市场调研 / 015 

2．1　做好文案的市场研究 / 016 

2．1．1　如何为文案研究做准备 / 016 

2．1．2　调研文案的4 大类型解析 / 020 

2．1．3　制定一套完善的写作流程 / 024 

2．2　做好文案的市场定位 / 029 

2．2．1　根据企业进行定位 / 029 

2．2．2　根据产品进行定位 / 031 

2．2．3　根据品牌进行定位 / 035 

2．3　高转化率文案的秘诀 / 038 

2．3．1　抓住卖点的4 种文案形式 / 039 

2．3．2　没有卖点，则要学会打造卖点 / 046 

2．3．3　2 种高转化率文案的类型分析 / 049 

第3章 写出有吸引力的标题 / 052 

3．1　文案标题的主要功能 / 053 

3．1．1　吸引读者注意 / 053 

3．1．2　筛选精准受众 / 055 

3．1．3　传达完整信息 / 055 

3．1．4　对受众进行宣传 / 056 

3．1．5　吸引大众分享 / 057 

3．2　8 种基本文案标题类型 / 057 

3．2．1　直接展示 / 057 

3．2．2　隐喻暗示 / 058 

3．2．3　传递信息 / 059 

3．2．4　善用问题 / 060 

3．2．5　提问共鸣 / 061 

3．2．6　命令口吻 / 062 

3．2．7　明确目标 / 063 

3．2．8　顾客语言 / 064 

3．3　文案标题的写作技巧 / 065 

3．3．1　通过标题放大营销效果 / 065 

3．3．2　创造有效标题的4 个要素 / 066 

3．3．3　在多个标题中择优选择 / 068 

3．3．4　从内容本身出发提炼语句 / 069 

3．3．5　利用竞争对手进行差异创新 / 072 

3．3．6　创作读者感兴趣的标题 / 072 

3．3．7　常见文案标题范例 / 074 

第4章 解密文案的写作技巧 / 076 

4．1　写出逻辑清晰文案的技巧 / 077 

4．1．1　将读者摆在第 一位 / 077 

4．1．2　突出文案的中心内容 / 078 

4．1．3　简单清楚的写作风格 / 079 

4．1．4　明确具体，避免空泛 / 080 

4．1．5　以通俗易懂为重点 / 080 

4．1．6　使用一目了然的简单词汇 / 081 

4．1．7　删除不必要的词句 / 082 

4．1．8　不要轻易使用术语 / 083 

4．1．9　不用使用有偏见的词汇 / 083 

4．1．10　开头就要强调重点 / 084 

4．1．11　写作思路要循序渐进 / 084 

4．1．12　反复提起卖点 / 084 

4．1．13　运用段落来分割内容 / 086 

4．2　玩转文字的几种方法 / 086 

4．2．1　控制段落的字数 / 086 

4．2．2　多角度进行展示 / 087 

4．2．3　打造顺畅的连接 / 087 

4．2．4　一句话作为一段 / 088 

4．2．5　视觉设计强调字句 / 088 

4．2．6　项目编号列清单 / 089 

4．3　抓对卖点，写出热卖文案 / 090 

4．3．1　以顾客的身份来描述产品 / 090 

4．3．2　与顾客的心灵产生共鸣 / 090 

4．3．3　掌握促进销售的5 个阶段 / 091 

4．3．4　明确那些独特的销售卖点 / 092 

4．3．5　让事实支持你的销售论点 / 092 

4．3．6　提供其他承诺 / 092 

4．3．7　熟记BFD 文案公式 / 093 

4．3．8　说明清单提高“购买意愿” / 093 

4．3．9　合理选择文案篇幅 / 094 

第5章 文案营销要讲好故事 / 095 

5．1　故事性文案的优势 / 096 

5．1．1　更加吸引眼球 / 096 

5．1．2　更具亲和力 / 097 

5．1．3　激发购买欲望 / 098 

5．1．4　深层次传播 / 098 

5．2　文案营销怎样讲好故事 / 099 

5．2．1　给用户讲故事要真诚 / 100 

5．2．2　使用网络语叙述 / 100 

5．2．3　讲一个受众想听的故事 / 101 

5．2．4　品牌文化的真情营销故事 / 101 

5．2．5　详情页中的故事文案 / 102 

5．3　故事性文案的实施技巧 / 102 

5．3．1　做好策划，打牢地基 / 103 

5．3．2　善于沟通，激发灵感 / 104 

5．3．3　装饰标题，吸引眼球 / 105 

5．3．4　紧扣标题，紧扣产品 / 105 

5．3．5　关注新闻，学会提炼 / 106 

5．3．6　排版风格，类似报纸 / 107 

5．3．7　整合渠道，加强传播 / 108 

5．3．8　新奇故事，不可夸张 / 109 

第6章 电商微商营销文案实战 / 110 

6．1　电商文案的撰写 / 111 

6．1．1　电商文案全方位认识 / 111 

6．1．2　掌握一句话文案的精髓 / 113 

6．1．3　详情页文案如何写成功 / 115 

6．1．4　多方面分析成功案例 / 118 

6．2　微商文案的撰写 / 119 

6．2．1　基础技巧 / 119 

6．2．2　善于提高 / 121 

6．2．3　晋级高手 / 124 

6．3　营销推广文案的撰写 / 126 

6．3．1　市场营销战略文案 / 127 

6．3．2　竞争对手营销文案 / 129 

6．3．3　企业广告营销文案 / 130 

6．3．4　产品促销文案 / 131 

6．3．5　分销渠道推广文案 / 132 

6．3．6　媒体渠道推广文案 / 134 

6．3．7　网站策划推广文案 / 136 

6．3．8　会议策划推广文案 / 137 

第7章 传统节日活动文案实战 / 140 

7．1　传统广告文案的撰写 / 141 

7．1．1　报纸杂志广告文案 / 141 

7．1．2　直邮模式广告文案 / 142 

7．1．3　宣传册广告文案 / 143 

7．1．4　电子邮件营销文案 / 144 

7．1．5　网络模式相关文案 / 145 

7．1．6　多媒体与电视文案 / 146 

7．2　节日文案的撰写 / 148 

7．2．1　传统节日文案 / 149 

7．2．2　新兴节日文案 / 152 

7．3　活动文案的撰写 / 155 

7．3．1　事件活动策划文案 / 155 

7．3．2　产品活动策划文案 / 160 

第8章 剖析活动策划的价值 / 165 

8．1　活动策划的5 大优势 / 166 

8．1．1　强大的互动传播能力 / 166 

8．1．2　活动策划受限幅度小 / 166 

8．1．3　快速提升品牌知名度 / 167 

8．1．4　受众群体范围比较广 / 168 

8．1．5　成本较低，效果更明显 / 168 

8．2　活动策划的3 大作用 / 169 

8．2．1　调动受众积极参与 / 169 

8．2．2　让品牌曝光率更高 / 170 

8．2．3　增加受众间的情感 / 171 

8．3　活动策划的2 大类型 / 172 

8．3．1　盈利目的型活动策划 / 172 

8．3．2　宣传推广型活动策划 / 173 

第9章 活动策划的主体思路 / 175 

9．1　活动策划的流程 / 176 

9．1．1　明确活动目的 / 176 

9．1．2　策划活动总体方案 / 178 

9．1．3　掌握活动整体预算 / 179 

9．1．4　制定活动工作安排 / 180 

9．1．5　确定活动具体流程 / 181 

9．1．6　注意活动细节事项 / 181 

9．1．7　预备紧急备用方案 / 182 

9．1．8　获得活动效果评价 / 183 

9．2　活动策划的7 大原则 / 183 

9．2．1　可进行操作 / 184 

9．2．2　体现创新性 / 185 

9．2．3　积极参与性 / 186 

9．2．4　借势原则 / 186 

9．2．5　吻合主题 / 187 

9．2．6　精准定位 / 188 

9．2．7　做好活动宣传 / 188 

9．3　活动策划的实战心得 / 189 

9．3．1　如何挖掘更多的活动 / 189 

9．3．2　活动策划的4 个规则 / 191 

9．3．3　活动策划书的常见规范 / 192 

9．3．4　活动策划的注意事项 / 193 

9．3．5　活动策划者的素质培养 / 194 

第 10章 活动策划的核心要点 / 196 

10．1　时间：正确的时间是成功的前提 / 197 

10．1．1　时间选择会直接影响活动成效 / 197 

10．1．2　活动的3 个时间段 / 197 

10．1．3　确定活动时间的考虑因素 / 198 

10．2　地点：合适的地点可吸引更多的人 / 199 

10．2．1　地点选择在活动策划中的作用 / 199 

10．2．2　根据活动类型来选择地点 / 200 

10．3　宣传：活动的重要组成部分 / 201 

10．3．1　活动宣传可以吸引人流量 / 201 

10．3．2　活动宣传需考虑3 个问题 / 202 

10．3．3　多种多样的活动宣传方式 / 203 

10．4　流程：让活动执行起来更加流畅 / 206 

10．4．1　制定活动流程的原则 / 206 

10．4．2　策划活动流程的要素 / 207 

第 11章 活动策划综合实战 / 210 

11．1　节假日活动策划技巧 / 211 

11．1．1　元宵节活动策划技巧 / 211 

11．1．2　情人节活动策划技巧 / 211 

11．2　促销活动策划技巧 / 213 

11．2．1　线上促销活动策划技巧 / 213 

11．2．2　线下促销活动策划技巧 / 215 

11．3　会展活动策划技巧 / 216 

11．3．1　文化主题活动策划技巧 / 216 

11．3．2　展览主题活动策划技巧 / 218 

11．4　企业活动策划技巧 / 219 

11．4．1　企业会议活动策划技巧 / 219 

11．4．2　企业员工娱乐活动策划技巧 / 220 

11．5　公关活动策划技巧 / 220 

11．5．1　公益活动策划技巧 / 220 

11．5．2　新闻发布会策划技巧 / 221 

11．6　大学活动策划技巧 / 223 

11．6．1　社团活动策划技巧 / 223 

11．6．2　班级活动策划技巧 / 223 

11．7　微信活动策划技巧 / 224 

11．7．1　微信朋友圈活动策划技巧 / 224 

11．7．2　微信公众号活动策划技巧 / 225 

11．7．3　微商活动策划技巧 / 225 

11．8　行业活动策划技巧 / 227 

11．8．1　餐饮行业活动策划技巧 / 227 

11．8．2　游戏行业活动策划技巧 / 229 

11．9　互联网活动策划技巧 / 230 

11．9．1　众筹活动策划技巧 / 230 

11．9．2　团购活动策划技巧 / 232