品牌管理学（第2版）/高等院校品牌管理系列教材

图书标准信息

• 作者 丁桂兰、刘晓峰、白朋飞 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 2
• ISBN 9787509648780
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 298千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校品牌管理系列教材

【内容简介】

　　《品牌管理学（第2版）/高等院校品牌管理系列教材》为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程，是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌教育提供指导依据的教学工具书，是一门综合性很强的应用型科学。
　　《品牌管理学（第2版）/高等院校品牌管理系列教材》主要内容包括：品牌管理基础理论、品牌发展简史、品牌关系管理、品牌定位、品牌形象、品牌管理模式等。通过对以上内容的学习，要求考生在理解掌握品牌管理的基本理论和应用方法的基础上，能够运用品牌管理的方法和技巧，有针对性地解决品牌管理过程中所遇到的问题和难点，创造性地提出解决问题的思路和方案，提高考生的品牌管理的综合能力。

【目录】

第一章  品牌管理学概述
第一节  品牌概述
第二节  品牌的特征
第三节  品牌的种类
第四节  品牌管理学的研究对象与体系

第二章  品牌发展简史
第一节  品牌发展史：西方国家
第二节  品牌发展史：中国
第三节  品牌理论研究史
第四节  品牌发展的前景与趋势

第三章  品牌关系管理
第一节  品牌关系概述
第二节  品牌关系创建
第三节  品牌关系管理

第四章  品牌定位
第一节  品牌定位概述
第二节  品牌定位的误区、原则及意义
第三节  品牌定位的程序
第四节  品牌定位的策略
第五节  品牌定位的技术

第五章  品牌形象
第一节  品牌形象概述
第二节  品牌形象的构成
第三节  品牌形象的塑造

第六章  品牌个性
第一节  品牌个性概述
第二节  品牌个性的维度
第三节  品牌个性的塑造

第七章  品牌文化
第一节  品牌文化概述
第二节  品牌文化与企业文化、民族文化的关系
第三节  品牌文化的培育

第八章  品牌管理模式
第一节  传统品牌管理模式
第二节  品牌经理制度
第三节  品牌管理的变革

第九章  品牌资产保护
第一节  品牌保护的背景及意义
第二节  品牌资产的法律保护
第三节  品牌资产的经营保护
第四节  品牌资产的自我保护

第十章  品牌管理的其他议题
第一节  品牌设计
第二节  品牌传播
第三节  品牌战略
第四节  品牌危机管理
第五节  品牌资产评估

第十一章  建立强势品牌
第一节  强势品牌概述
第二节  强势品牌的创新

第十二章  品牌国际化
第一节  品牌国际化的背景
第二节  品牌国际化与本土化

参考文献