超脑行为经济学：揭秘错误行为背后精巧的进化机制

图书标准信息

• 作者 孙惟微 著
• 出版社 江西人民出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787210098331
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 257页
• 字数 276千字

【内容简介】

行为经济学无所不在，大到国家政策，小到企业管理以及逛商场要不要买“第二件半价”的商品等思维模式，这都与这门学问有着密不可分的关系。本书行文风趣幽默，为我们提供了一套重新

 

 

解释世界的工具箱，开启理解“新世界的大门”。同时，她也能引导读者在日趋复杂的世界中做出更聪明的决定，将行为经济学应用到生活各个层面中，包括理财、购物、投资等，将会让你彻

 

 

底改变对经济学、整个世界以及对自身的看法。

【作者简介】

孙惟微：商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。

【目录】

第1章　浮世莫测——俄罗斯轮盘与针尖上的天使 

 

10亿美元一下，你愿意吗  /  003

 

你每天都在玩俄罗斯轮盘赌  /  004

 

去医院时，不要忘记带上钱和“运气指数”  /  005

 

巨数法则  /  006

 

被“随机”愚弄  /  008

 

邪彩传说  /  009

 

第2章　风险简史——先知、赌徒与风险炼金术  

 

超级幸运鸟  /  013

 

患癌的概率是多少  /  014

 

狩猎概率场  /  015

 

占卜是古拙的风险探索技术  /  016

 

天才们的激情赌局  /  017

 

期望值理论  /  018

 

期望值理论的不足  /  019

 

期望效用理论  /  020

 

风险偏好  /  021

 

期望效用理论  /  023

 

期望效用理论的不足  /  023

 

贝努利与圣彼得堡悖论  /  025

 

第3章　心智拼图——前景理论之“价值函数” 

 

价值函数  /  029

 

前景理论7原理  /  030

 

确定效应：二鸟在林，不如一鸟在手  /  031

 

反射效应：两害相权赌一把  /  032

 

损失厌恶：夸大自我损失的价值  /  034

 

谁是20世纪最具影响力的经济学家  /  036

 

第4章　参照依赖——独立评判与联合评判  

 

黑白齐物论  /  039

 

参照依赖：没有比较就没有鉴别  /  040

 

同侪悖论  /  041

 

参透得与失  /  042

 

“诳”架效应  /  043

 

交替对比  /  044

 

中杯效应  /  045

 

陪衬品只是“药引子”  /  046

 

厌恶极端  /  047

 

选择恐惧症  /  048

 

在星巴克要买小杯咖啡  /  049

 

第5章　金昏瓦巧——前景理论之“决策权重函数”  

 

偏好大逆转  /  053

 

“金昏瓦巧”悖论  /  054

 

决策权重函数  /  055

 

低估大概率损失  /  056

 

高估小概率损失  /  056

 

高估小概率的收益  /  057

 

买保险是赌自己会倒霉吗  /  058

 

第6章　锚定效应——难以觉察的参照值 

 

先入为主  /  061

 

“维多利亚的秘密”的秘密  /  062

 

飞来之锚  /  063

 

硬塞给你的“锚定点”  /  064

 

随机数字也会影响你  /  065

 

常识的陷阱  /  066

 

订婚戒指的预算  /  067

 

“锚定效应”谈判术  /  068

 

“地王”乃楼市之锚  /  068

 

“虚头”是促销策略  /  069

 

傻瓜卷土重来  /  069

 

杀价的艺术  /  070

 

第7章　心理分账——金钱的感情色彩 

 

心理账户  /  075

 

你的“左口袋”是满的吗  /  076

 

每张钱上都有隐形的标签  /  076

 

“话剧实验”与心理分账  /  077

 

“飞机撒钱”可以刺激消费吗  /  078

 

整钱固若金汤，零钱风流云散  /  079

 

小处精明，大处浪费  /  080

 

心理账户的利与弊  /  082

 

启动“零钱账户”  /  082

 

化整为零，日行一善  /  083

 

你有划分“心理账户”的倾向吗  /  084

 

赌客的心理账户  /  085

 

心理呆账  /  086

 

第8章　赌场原理——庄家恒赢之玄机 

 

输了５元，还是2.62亿元  /  091

 

蕉鹿自欺  /  092

 

“赌场的钱”效应  /  093

 

翻本心态  /  094

 

沉没成本谬误  /  095

 

钓鱼工程  /  096

 

预设输赢的上限  /  096

 

小赌也要讲究“心理卫生”  /  097

 

你会利用“心理账户”吗  /  098

 

赌瘾疫苗  /  098

 

为什么“久赌神仙输”  /  099

 

第9章　小数法则——无视先验概率  

 

大数法则  /  103

 

小刀锯大树  /  105

 

“撞骗”的数理支持  /  106

 

广结善缘  /  107

 

无视样本大小  /  108

 

小数法则  /  109

 

执着于代表性  /  110

 

做生意，一定要懂得大数法则  /  111

 

股神大哥的预测模式  /  112

 

赌客谬误  /  113

 

连抛100下硬币，会一直出正面吗  /  114

 

雅各布与大数法则  /  115

 

第10章　过度自信——认知自大与错误研判

 

适度自负才健康  /  121

 

夜郎自大  /  122

 

你自信过头吗  /  123

 

计划谬误  /  125

 

灾难的根源  /  126

 

省小钱，费大事  /  127

 

过度自信导致交易频繁  /  127

 

控制错觉  /  128

 

资讯幻觉  /  129

 

概率盲  /  129

 

解释的冲动  /  130

 

本能地寻求规律  /  131

 

高手的不确定  /  132

 

求偶期的男人最自负  /  133

 

第11章　懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪 

 

楼市暴涨，该不该将投资的房子卖掉  /  137

 

懊悔规避  /  138

 

行动的懊悔VS忽视的懊悔  /  139

 

行动不如不动  /  139

 

进退维谷  /  140

 

“随大流”源于怕后悔  /  141

 

固守现状  /  141

 

追求自豪的“卖出效应”  /  143

 

楼市下跌，你会将手里的房子出售吗  /  144

 

让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难  /  146

 

第12章　天地不仁——非理性的起源  

 

火鸡的意志  /  149

 

自我催眠  /  150

 

为赌痴狂  /  151

 

赌性与基因  /  152

 

华人是最爱赌的民族吗  /  153

 

世界上最挑战智商的一道题  /  155

 

概率的迷徒  /  156

 

第13章　智人崛起——生存与理性 

 

一份骇人的研究报告  /  161

 

无结论，不传播  /  163

 

只有智人能够谈论不存在的事物吗  /  164

 

只有人类相信不太可能的事情吗  /  166

 

故事是我们理解世界的模型  /  168

 

第14章　理性原罪——有限意志与抉择困境

 

当机器人有了感情  /  171

 

令人迷惑的选择  /  172

 

“抉择冲突”理论  /  173

 

单一的选择  /  175

 

哪家寿司店会胜出  /  176

 

乔布斯以“独裁”制胜  /  176

 

理性的，太理性的  /  177

 

冲突下的选择  /  178

 

决断力崩溃  /  179

 

第15章　贴现理论——来世天堂与达尔文银行

 

时间价值  /  183

 

效用贴现  /  185

 

贴现率  /  186

 

远见太远，也是一种贪婪  /  186

 

快捷支付与挥霍无度  /  187

 

社会贴现率：无恒产者无恒心  /  188

 

跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄  /  189

 

时间偏好：活在当下与构建未来  /  190

 

传统贴现效用理论  /  191

 

“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”  /  192

 

鲁文斯坦的新贴现理论  /  192

 

未来损益贴现率  /  193

 

抉择取决于人先前的期望  /  193

 

景气指数与投资储蓄  /  194

 

负债规避  /  195

 

消费愉悦VS支付痛楚  /  196

 

第16章　永恒法则——平均次元&极端次元

 

均值回归  /  199

 

长得丑就没资格生女儿吗  /  200

 

旷世天才高尔顿  /  201

 

天赋可以遗传吗  /  202

 

“优生学”的困境  /  204

 

英雄乃不祥之物  /  205

 

身高大预测  /  205

 

怎样预测“下一次”的表现  /  206

 

“数学王子”与钟形曲线  /  207

 

正态分布与幂率分布  /  208

 

齐普夫定律  /  210

 

好的愈好，坏的愈坏  /  211

 

成功乃成功之父  /  212

 

正态分布与幂律的区别  /  213

 

数学不会错，但数学会被用错  /  214

 

分清“平均次元”还是“极端次元”  /  215

 

第17章　终极奥义——均值何时回归 

 

“均值”何时回归  /  219

 

“价值”玄学  /  220

 

强制正态分布的荒谬  /  221

 

均值回归适用于平均次元  /  222

 

警惕“拿锤人倾向”  /  222

 

一抔沙的隐喻  /  223

 

如何预测一场金融危机  /  225

 

风起于青萍之末  /  225

 

黄石公园效应  /  226

 

第18章　幸运迷思——诿过于命&妄夺天功

 

无巧不成“苏”  /  231

 

幸运属于勇敢者  /  232

 

三千世界，谁主沉浮  /  232

 

不信书，信运气  /  233

 

偶然中的必然  /  235

 

沉默的证据  /  236

 

幸存者谬误  /  236

 

暴得大名，顾盼自雄  /  237

 

生死有命，富贵在天  /  239

 

巴菲特蒙眼投飞镖  /  239

 

开了“外挂”的猴子  /  241

 

第19章　快乐重构——幸福微积分 

 

回到边沁  /  245

 

伊斯特林悖论  /  246

 

国民福祉不能唯GDP马首是瞻  /  247

 

泰勒四原则——如何让自己更快乐  /  247

 

施恩于人，宜点滴渐进  /  248

 

长痛不如短痛  /  249

 

先报喜，后报忧  /  250

 

重大利好可以“对冲”损失  /  250

 

强调双赢，促进合作  /  251

 

苦乐皆有适应性  /  251

 

好消息就要提前宣布  /  252

 

宁送“鸡首”，不送“牛后”  /  252

 

无用的，才是大大有用的  /  253

 

给对方想要的，却不愿意说的  /  253

 

两好选一好，不如没得选  /  254

 

峰终定律  /  254

 

人生如戏，戏如人生  /  255

 

结束语  /  256