广告策划与管理:原理、案例与项目实训

图书标准信息

• 作者 杨佐飞 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787301238271
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

【内容简介】

本书在内容选择和体例编排上充分考虑了应用型本科学生知识结构的需要，同时密切关注广告策划的最新动态和最新成果，融入广告原理、广告管理、广告调研、广告策划的核心内容，充分吸引近年来国内外优秀广告原理与。具体内容包括：第1章广告与策划概述，第2章广告基本原理，第3章广告经营与管理，第4章广告策划的准备阶段，第5章广告调查与分析阶段，第6章战略决策阶段，第7章战术策略阶段——广告定位与表现策略，第8章战术策略阶段——广告创意与文案策略，第9章战术策略阶段——广告媒介与推进策略，第10章文本形成阶段，第11章实施评估阶段

【作者简介】

杨佐飞，浙江万里学院商学院，教研室主任，副教授

【目录】

第1章广告与广告策划概述
第2章广告基本理论
第3章广告经营与管理
第4章广告策划的准备阶段
第5章调查分析阶段
第6章战略决策阶段
第7章战术策略阶段Ⅰ--广告定位与表现策略
第8章战术策略阶段Ⅱ--广告创意与文案策略
第9章战术策略阶段Ⅲ--广告媒体与推进策略
第10章文本形成阶段

第11章实施测定阶段
项目实训一
项目实训二
项目实训三
项目实训四
项目实训五
项目实训六