广告策划:广告策划的全新范本
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八五品
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作者徐智明;高志宏
出版社中国物价出版社
出版时间1997-01
版次1
装帧平装
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
徐智明;高志宏
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出版社
中国物价出版社
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出版时间
1997-01
-
版次
1
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ISBN
9787800706646
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定价
19.80元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
339页
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字数
276千字
- 【内容简介】
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本书内容包括:广告策划原理——广告策划的科学依据;广告策划实务;广告策划书范本……
- 【作者简介】
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徐智明,北京大学政治学与行政管理系毕业。北京龙之媒广告文化书店经理。高志宏,北京大学中文系中国文学专业毕业。广告学硕士。曾从事广告策划与广告文案写作。
- 【目录】
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序;“龙媒”的缘起(前言);绪论 广告策划——将广告运作提高到战略高度的观念;第一编 广告策划原理——广告策划的科学依据;第一章 广告策划的概念与特性;第一节 广告策划的定义;第二节 广告策划在广告运作中的地位和作用;第三节 广告策划的内容与步骤;第四节 广告策划的特性与进行广告策划的原则;第五节 广告策划的类型;第二章 整合传播与整合传播策划;整合传播个案:禾林小说整合传播战略;第二章 广告策划的理论依据;第一节 市场营销与广告策划;第二节 消费者行为与广告策划;第三节 社会学的观念和方法对广告策划的启示;第四节 传播学理论对广告策划的启示;第二编 广告策划实务;第一章 广告策划的工作方法;第二章 广告策划中的市场调查与分析;第一节 市场调查与分析的要点和一般方法;第二节 营销环境分析;第三节 消费者分析;第四节 产品分析;第五节 竞争状况分析;第六节 企业与竞争对手广告的分析;第三章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定;第一节 企业市场观念的演进;第二节 目标市场决策的运作;第三节 广告的目标市场策略;第四章 广告策划的核心策略——产品定位策略;第一节 产品定位的概念;第二节 产品定位的策略;第三节 定位的执行和检核;第四节 为部分对手“重新定位”;第五节 产品自身的再定位;第五章 广告策划的核心策略——广告诉求策略;第一节 广告的诉求对象策略;第二节 广告的诉求重点策略;第三节 广告的诉求方法策略;第六章 广告策划的核心策略——广告表现策略;第一节 广告表现策略概述;第二节 广告主题的决策;第三节 广告创意;第四节 广告表现材质的决策;第七章 广告策划的核心策略——广告媒介策略;第一节 广告媒介的主要类型和媒介评估的一般标准;第二节 广告媒介的选择与组合;第三节 广告的发布时机和媒介排期策略;第八章 广告预算的决策;第一节 广告费用预算的概念;第二节 制定广告费用预算的方法;第三编 广告策划书范本;第一章 广告策划书写作概述;第一节 广告策划书的基本内容;第二节 广告策划书文本的写作过程和写作技巧;第二章 广告策划书范本;参考书目;为什么要写这样一本书——代后记;《龙媒广告选书·第一辑》介绍
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