影视广告实务

图书标准信息

• 作者 唐英；余庆华
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2017-11
• 版次 1
• ISBN 9787564357610
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书共分为十一章, 其主要内容包括: 影视广告概述 ; 影视艺术语言 ; 影视广告策划 ; 影视广告创意 ; 影视广告创意表现 ; 影视广告文案 ;
   影视广告灯光 ; 影视广告摄影 ; 影视广告摄制等。

【作者简介】

唐英，成都理工大学传播科学与艺术学院教授，博士，研究方向：传播学、广告学、媒介经营与管理。自2002年以来，发表了45篇学术沦文，其中22篇cci来源期刊；主持了1个社科重大课题子课题，3个省部级课题，4个厅级课题，并且结项；出版个人学术专著1部，主编教材2本，合著、合编学术著作与教材2部。

【目录】

章 影视广告概述节 影视与广告的合力第二节 影视广告的历史第三节 影视广告的特点与分类第二章 影视艺术语言节 影视艺术语言的基本单位第二节 影视艺术的构图第三节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇第三章 影视广告策划节 影视广告策划概述第二节 影视广告信息环境分析第三节 影视广告消费者分析第四节 影视广告竞争对手分析第五节 影视广告的表现策略第六节 影视广告的媒体策略第七节 影视广告策划书第四章 影视广告创意节 影视广告创意概述第二节 影视广告创意的来源与过程第三节 影视广告创意的思维方法第四节 影视广告创意的主张第五章 影视广告创意表现节 影视广告创意与表现的关系第二节 影视广告表现的类型第三节 影视广告创意表现手法第六章 影视广告文案节 影视广告写作的前提第二节 影视广告文案概述第三节 影视广告文案写作第七章 影视广告美术节 影视广告美术概述第二节 影视广告美术的特性及作第三节 影视广告美术的运用第八章 影视广告灯光节 光的特性第二节 光的色彩第三节 影视广告布光艺术与技巧第四节 影视广告灯光布光几点说明第九章 影视广告摄影节 影视摄像机的原理与结构第二节 影视摄像机的分类及功能第三节 影视广告拍摄技巧与具体运用第十章 影视广告摄制节 影视广告前期准备第二节 影视广告的正式拍摄第三节 影视广告后期制作第十一章 影视广告效果评价节 影视广告效果概述第二节 影视广告效果测试原则及测试指标第三节 影视广告效果测定的方法参考文献后记
作者介绍
唐英，成都理工大学传播科学与艺术学院教授，博士研究生，研究方向：传播学、广告学、媒介经营与管理。自2002年以来，发表了45篇学术沦文，其中22篇CSSCI来源期刊；主持了1个国家社科基金重大课题子课题，3个省部级课题，4个厅级课题，并且全部结项；出版个人学术专著1部，主编教材2本，合著、合编学术著作与教材2部。
序言