农业经理人基础知识与实务（全国农民教育培训规划教材）

图书标准信息

• 作者 刘志、刘银来 编
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2020-10
• ISBN 9787109274969
• 定价 39.00元
• 装帧 其他

【内容简介】

  《农业经理人基础知识与实务（全国农民教育培训规划教材）》以能力为导向，在每章开头设置了学习目标，便于读者对重点难点内容进行学习与把握。为了更好地辅助农业经理人教育培训，也便于农业经理人自学，该书在知识讲解的同时辅以大量实际案例，突出知识技能的实践性，既丰富了教材的形式和内容，又便于读者消化吸收。同时在每章结尾处设置“练一练”板块，归纳了本章学习后应具备的能力要求，进一步明晰农业经理人应当掌握的关键技能。

【目录】

前言
第一章 市场营销
第一节 认识市场营销
一、什么是市场营销
二、市场营销的核心概念
第二节 营销观念
一、营销观念的特点
二、营销观念的发展阶段
三、现代市场营销观念

第二章 市场调研
第一节 认识市场调研
一、市场调研的基本概念
二、市场调研的内容和分类
三、市场调研的原则和程序
第二节 明确市场调研问题
一、认识市场调研问题
二、明确市场调研问题的程序
三、市场调研选题
第三节 设计市场调研方案
一、认识市场调研方案
二、设计市场调查问卷
三、设计抽样方案
第四节 选择市场调研方法
一、实地调研法
二、文案调研法
三、网络调研法
第五节 处理市场调研资料
一、市场调研资料的整理
二、市场调研资料的分析
第六节 撰写调研报告
一、调研报告撰写原则
二、调研报告撰写内容
三、调研报告的沟通

第三章 市场预测
第一节 市场预测的内容和步骤
一、市场预测基本知识
二、市场预测的内容
三、市场预测的步骤
第二节 市场预测方法
一、定性预测法
二、定量预测法

第四章 制订市场营销计划
第一节 确定营销目标
一、营销目标的分类
二、营销目标的作用
三、营销目标的设定
第二节 营销调研
一、市场分析
……
第五章 农产品销售渠道评价及控制
第六章 农产品销售模式选择及控制
第七章 农村土地流转政策与操作
第八章 农业生产基地选择、评价和建设
第九章 农业生产流程管理
第十章 农业标准化实施与农产品质量管理
第十一章 目标管理
第十二章 组织管理
第十三章 采购与库存管理
第十四章 财务管理
第十五章 会务管理
第十六章 内外部协调管理
第十七章 环境影响评价
第十八章 农业经济组织基本法律知识
第十九章 风险管理
参考文献