中国品牌白皮书上

图书标准信息

• 作者 国家广告研究院品牌研究分院 著
• 出版社 中国工商出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787802156807
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 481页
• 字数 700千字

【内容简介】

　　随着市场竞争的逐步加剧，品牌的重要性早已毋庸置疑，但在当前不甚稳定的宏观经济环境下，如何在品牌预算缩减的同时取得更大的市场效益，才是企业关注的真正焦点；尤其是伴随着媒介碎片化导致的品牌传播成本急剧上涨，如何以小投入获得大产出成为品牌建设和管理的核心问题。

  因此本书围绕着“品牌如何更高效的驱动市场效益”这个热点，科学的构建了一套反映“品牌驱动效能”的指数模型，将首次发布囊括102个行业的品牌驱动指数排行；并首次联合10大专家团队针对102个自主品牌的驱动力做出诊断和点评，力图总结出不同行业中品牌驱动力建设的规律和秘辛，同时针对这102个自主品牌提出实战建议。

  本书不同于其他品牌排行榜或理论书籍不同之处在于“实效性”是立书之本；“品牌如何驱动企业的规模和利润”是贯穿全书的核心内容，这表现在以下几个方面：

  1、更直接的角度：品牌驱动效能指数模型并不像传统品牌资产模型从消费者心理认知的层面来评估，而是更多的从消费者购买行为层面来评估，期望品牌能够更直接有效地驱动消费者的购买。

  2、更动态的角度：品牌驱动效能指数并不只是静态的，而是动态的；它并不只是当前品牌价值的折现，而是对品牌能够获取多大市场效益的潜能评估。

  3、涵盖的广度：体量巨大，包括行业和品牌特别广泛，相信能反映中国自主品牌建设情况的全貌。

  4、高度：以国家广告研究院品牌研究分院的角度，首次联合10大顶尖高校的专家权威。

  社会效益：

  本书抓住了四大时代之需：

  1、宏观经济背景下，做强品牌是中国企业生存之需。

  2、国家转型背景下，自主创新是基本国策，做强自主品牌是国家升级之需。

  3、中国品牌发展局面：数量少，价值低，国际竞争力弱，提高中国品牌建设的质与量是扭转局面之需。

  4、传播碎片化背景下，提高品牌营销传播实效，是各企业主、营销老总、市场及品牌总监等核心受众群体的工作发展之需。

  本书研究成果属于国家级研究成果，是国家广告研究院品牌研究分院的首个成果发布。

  本书还有四个首次：

  1、首次联合10大顶尖高校专家权威

  2、首个品牌驱动能效指数模型

  3、首次品牌驱动能效指数发布

  4、首次针对超过100个行业，100个品牌的大型研究

【作者简介】

著作者情况：联合编著

国家广告研究院品牌研究分院 指标中国品牌研究机构 编

包括10个专家团队：中国传媒大学 丁俊杰教授团队

 中国传媒大学 黄京华教授团队

 清华大学 崔保国教授团队

 上海师范大学 金定海教授团队

 浙江大学 胡晓云教授团队

 武汉大学 姚曦教授团队

 武汉大学 张金海教授团队

 厦门大学 黄合水教授团队

 中山大学 王海忠教授团队

 暨南大学 朱磊副教授团队

【目录】

自主品牌之诊断，诊切现状，断然前行

工具与方法

第1篇 家用及个人电器

冰箱——海尔

空调——格力

电视机——TCL

洗衣机——小天鹅

吸尘器——莱克

家居照明——雷士

抽油烟机——方太

热水器——万和

微波炉——美的

豆浆机——九阳

电脑——联想

数码相机——爱国者

手机——步步高

电动剃须刀——超人

第2篇 医药保健

伤风感冒药——999

呼吸科药品——陈李济咳喘顺丸

咽喉用药——三金西瓜霜

肠胃用药——江中健胃消食片

眼科药品——仁和闪亮

心脑血管口服中成药——天士力

膳食营养补充剂——汤臣倍健

补血保健品——东阿阿胶

第3篇 日化

洗发水及护发素——霸王

沐浴露——六神

牙膏——云南白药

大众女士护肤品——相宜本草

男士护肤品——高夫

洗衣液——蓝月亮

洗衣粉——立白

卫生巾——ABC

纸巾——心相印

第4篇 服饰

体育服饰——李宁

大众休闲服装——美特斯邦威

大众男装——七匹狼

女鞋——百丽

珠宝——周大福

第5篇 家居装饰

建筑陶瓷——蒙娜丽莎

卫生陶瓷——惠达

家用墙面漆——三棵树

木地板——大自然

家纺——富安娜

第6篇 线下零售

百货零售——王府井

……

第7篇 教育

第8篇 连锁餐饰及酒店