智能营销传播理论新思

图书标准信息

• 作者 杨先顺 万木春
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787566834034
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 352.000千字

【内容简介】

当前，“新文科”建设方兴未艾，学科融合与新方向、新专业的产生逐渐加速，知识生产和行业实践之间的沟通交流愈发活跃，学术研究的站位、境界、视阈、视角、方法论与技术手段都在高度、深度、厚度、锐度、温度、跨度、精度上与以往相比有了较大发展，亟须学界业界进行有效回应。为此，作者精选再修了2020—2021年《现代广告（学刊）》当中的20余篇学术论文，按刊发时间排序大致划分为数个版块，以思政化、智能化、学术化、国际化的站位和视野，为中国数字经济、数字营销传播的理论研究和实践应用提供相关借鉴，以管窥豹，希望能够从不同层面展现近年来中国营销传播研究的优秀学术成果，帮助学者与学子提升学术研究水平，在激烈竞争中从容应对未来挑战。

【作者简介】

杨先顺，暨南大学传播与国家治理研究院院长，博士、教授、博导，研究领域为营销传播伦理、营销传播理论、逻辑学、广告文案写作。万木春，暨南大学新闻与传播学院广告学系博士、讲师、硕导，研究领域为数字营销管理、品牌传播、传媒产业知识管理。 

【目录】

:
序
第一编  智能营销传播理论
  智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展
  品牌传播的现在与未来：一种人工智能赋能的程序逻辑
  从弱关系到强关系：私域流量中的用户关系新建构
  困境、破局与重构：新零售对消费者主权的新诠释
  数据价值再认知：“数据中台”是否伪命题？——一个基于营销传播视角下的讨论
  营销传播知识体系的本源及演化——本体论、认知论的哲学视角
  智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑
  偶像虚拟化对消费者价值共创的影响机制探究
第二编  智能营销传播效果
  视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响
  电商直播媒体临场感对消费者冲动购买意愿的影响研究——以“心流体验”为中介
  短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究
  微信头像特征对广告态度影响的组态分析
第三编  智能营销传播产业研究
  大数据与人机协作：广告运作中的数据工具应用
  区块链：程序化广告发展的机遇与挑战
  “云经济”背景下的数字营销计划框架：目标与策略探析
  基于PSR模型的中国广告产业智能化转型研究
  基于SCP框架的中国互联网广告行业分析——垄断与反垄断
第四编  营销传播伦理与新时代公益传播
  数字时代娱乐营销中的伦理失范现象——一种文化视域下的批判
  聆听冬奥：听觉创作视域中的国家形象展示与奥运传播——以《奥运印记·燃情冰雪》公益传播为例
  学术史回顾：新中国公益广告研究三十年(1989-2019)
  公益组织微博影响力实证研究