品牌的智慧
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作者何佳讯主编
出版社格致出版社
ISBN9787543231566
出版时间2020-11
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数376页
字数289千字
定价98元
货号SC:9787543231566
上书时间2024-11-25
商品详情
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作者简介:
何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人，品牌科学研究中心主任，企业管理系系主任，教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者，美国（教堂山）北卡罗来纳大学访问研究学者（2011—2012年）。
内容简介:
《品牌的智慧》由华东师范大学国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院中方院长何佳讯教授担任主编。清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学、华东师范大学、美国北卡罗来纳大学、美国密歇根大学、美国伊利诺伊大学等十余所有名高等学府，以及企业界和政府部门的50位中外专家联袂撰写专稿，对中国品牌建设发表真知灼见。本书适合作为政府、企业、咨询公司和行业组织管理人员的参考用书，适合作为市场营销和品牌管理在读硕博研究生与教学研究人员和DBA、EMBA、MBA、EDP等各类商学院学位项目或非学位项目品牌战略相关课程的教学参考书，以及适合各类图书馆馆藏。
目录:
主编前言：关于推进国家品牌战略的十项建议／何佳讯
第一篇 中国品牌全球化
建立中国全球化品牌／扬一本尼迪克特·斯廷坎普
建立中国全球品牌的挑战和战略／拉杰夫·巴特拉
以文化资产在全球化经济中赢得品牌之战／卡洛斯·J．托雷利
玛丽亚·A．罗达斯
品牌的三大正念／卢泰宏
以中国文化原型资源打造国际品牌／汪涛
打造中国品牌生态圈推动品牌国际化／杜建刚
推动中国品牌全球化／刘平均
全球化和消费升级背景下中国品牌的成功秘诀／凯度
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第二篇 国家品牌战略
如何正确看待设立“中国品牌日”／符国群
实现中国制造的转型升级／吴晓波
借鉴奢侈品营销提升中国制造品牌力／窦文宇
中国品牌的五大出路／秦朔
通过大协同营销战略建立国家品牌／蒋廉雄
品牌、品牌力与品牌经济／周志懿
品牌评价标准化助推中国品牌发展／卢丽丽
中国品牌发展的四大时代特性思考／王顺林
“新国牌时代”的中国品牌发展／艾媒咨询
进一步阅读文献／国家品牌战略研究中心成果
第三篇 企业品牌战略：学者的观点
中国上市公司品牌价值评价及应用／赵平
以场景构建的方法讲好中国品牌故事／彭泗清
如何培育品牌幸福感?／周志民
从“市场导向”到“品牌一市场混合导向”／李桂华董言
运用前台化行为塑造企业家品牌形象／黄静童泽林
新常态下民族品牌复兴及价值提升策略／许晖邓伟升
以互动管理开展品牌危机预防和应对工作／卫海英
绿色品牌“漂绿”后品牌信
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