营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈

图书标准信息

• 作者 陈楠
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787121481994
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 204页
• 字数 175千字

【内容简介】

这是一本关于品牌营销的‘故事”书，再现了作者作为品牌营销专家对小佩、徕芬、vivo、石头科技等品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，每一个环节都是品牌成功的必经之路。通过沉浸式的营销案例，让读者体验不同品牌营销背后的功夫，以及如何占领用户心智，完成商业转化。

【目录】

一、何谓营销本质

1.理解营销，回归本质

2.产品力是营销基石

3.营销，从理解需求开始

4.重要的消费者研究

5.用功夫的内容营销

二、整合营销，价值几何

6.海外营销与海外众筹

7.细分类目营销

8.隐形冠军“阿米洛”的营销方法论

9.互动与口碑

10.不做第一，只做专享

三、营销新实践

11.品牌的视觉调性

12.打造有效传播

13.流量思维与用户思维

14.对标戴森的徕芬

15.石头科技：塑造差异

四、营销背后的真功夫

16.快就是慢

17.竞对营销

18.用户心智与品牌运营

19.联盟营销

20.长期主义