【二手正版】 文化创意产业营销:理论与实践 秦宗财//林燕//沈喜彭 9787312032813 中国科学技术大学出版社
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九品
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作者秦宗财//林燕//沈喜彭
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312032813
出版时间2013-08
装帧其他
开本16开
定价30元
货号9787312032813
上书时间2024-12-25
商品详情
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目录
前言
第一章 文化创意产业营销概述
第一节 文化创意产业的基本内涵
第二节 市场营销与文化创意产业核竞争力
第三节 文化创意产业营销队伍的建设
第二章 文化创意产业营销的战略策划
第一节 文化市场与文化创意产业营销战略
第二节 文化创意产业营销的策划
第三节 文化创意产业营销的执行与控制
第四节 文化创意产业营销的评估
第三章 新闻出版产业营销实践
第一节 中国新闻出版产业发展现状
第二节 新闻出版产业发展趋势
第三节 借助影视媒体:《于丹(论语)心得》营销实践
第四节 借势新媒体:《明朝那些事儿》营销实践
第五节 明确市场定位:《富爸爸?穷爸爸》营销实践
第六节 微博:图书出版营销的新平台
第四章 影视创意产业营销实践
第一节 中国影视创意产业发展现状
第二节 影视创意产业发展趋势
第三节 整合营销:电影《英雄》营销实践
第四节 科技+创意:电影《阿凡达》营销实践
第五节 内容+产业链:电视剧《武林外传》营销实践
第五章 动漫创意产业营销实践O
第一节 我国动漫创意产业现状
第二节 动漫创意产业发展趋势
第三节 品牌扩张:迪士尼营销实践
第四节 多元联动:《喜羊羊与灰太狼》营销实践
第五节 口碑营销:《功夫熊猫》营销实践
第六章 广告创意产业营销实践
第一节 广告创意产业发展现状
第二节 广告创意产业发展趋势
第三节 “传播温情”:麦当劳广告营销实践
第四节 “第一啤酒”:百威广告营销实践
第五节 新媒体创意:TOM在线广告营销实践
第七章 艺术品产业营销实践
第一节 我国艺术品产业的发展现状与趋势
第二节 中国艺术品市场营销主体
第三节 城市营销:北京打造艺术品市场中心城市营销实践
第四节 行业营销:中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场营销实践
第五节 书画营销:齐白石书画作品营销实践
第八章 文化旅游产业营销实践
第一节 我国文化旅游产业发展背案
第二节 中国文化旅游产业发展趋势
第三节 想旅游,来浙江:浙江文化旅游营销实践
第四节 “乐在此·爱在此”:香港文化主题旅游营销实践
第五节 探访世界上好看丽的春天:荷兰文化旅游营销实践
第九章 休闲娱乐产业营销实践
第一节 体闲娱乐产业发展现状
第二节 休闲娱乐产业发展趋势
第三节 城市客厅:“南京”文化休闲街区营销实践
第四节 欢乐体验:芜湖方特假日乐园营销实践
第五节 品牌+资源+渠道:“刘老根大舞台”营销实践
附录 文化及相关产业分类表
参考文献
内容摘要
秦宗财等编的《文化创意产业营销--理论与实践(高等院校文化产业管理专业系列教材)》从理论与实践两个层面阐述文化创意产业营销的相关问题。首先从理论层面探讨文化创意产业营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论;其次从靠前外文化创意产业发展的宏观背景出发.分别选取印刷出版产业、影视产业、动漫产业、广告创意产业、艺术品产业、文化旅游产业、休闲娱乐产业等领域,分析产业发展现状.判断其未来趋势,在此基础上.通过特别案例考察其营销实践,进一步与理论相结合,印证和拓展理论研究。
《文化创意产业营销--理论与实践(高等院校文化产业管理专业系列教材)》可作为文化产业管理、新闻、出版等相关专业学生教材及相关从业者参考用书。
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