写给小白看的平面设计

平面设计是学习艺术设计的基础，是应用非常广泛的一门视觉艺术，因此平面设
计也叫视觉传达设计。在日常生活中，几乎每天都可以接触到各种各样的平面设计作
品，大到街头的巨幅海报，小到瓶子上的标签，皆属于平面设计的范畴。平面设计的
表现手法与构成形式多种多样，想进入平面设计行业，掌握平面设计的理论知识与专
业技能是必经之路。

本书注重理论与案例的结合，书中所用案例都是笔者设计的实际案例，通过学习
这些案例，读者可以进一步了解在实际设计中应如何满足客户需求。全书一共６章，内
容如下。

第1章首先简单介绍平面设计的定义、发展前景以及作为一个设计师需要具备的
条件，然后通过一个设计产品讲解设计的流程。

第２章主要介绍与色彩相关的理论知识，以及各种色彩的特点及实际应用。

第３章主要讲解平面设计中的排版，包括字体的选择、文字排版常用对比技
法、排版中的对齐原则以及常见版面布局，并以实际案例讲解上述理论知识的综合
运用。

第４章主要讲解LOGO的基本要素及LOGO设计中的创意技巧，VI设计中
LOGO的应用方式及色彩搭配。 

第5章主要讲解画册的设计，包括画册版式设计中的网格系统、图片编排、文字
的排版以及画册的封面设计。

第6章主要讲解包装的概念、价值、分类、定位以及结构，并结合实际案例讲解
设计要点。

 
写给小白看的平面设计

II

本书由邢帅教育的高晖、谢兰英、高娅、黄安悦、陈海珠、许洵共同编写。虽然
编写本书花费了较长时间，并经过多次修改，但书中难免存在纰漏和欠妥之处，恳请
广大读者批评指正。

编者

《写给小白看的平面设计》全面系统地介绍平面设计的基础知识及应用，共分6章，内容包括：平面设计简介、 色彩、排版、VI设计、画册设计及包装设计。《写给小白看的平面设计》基础知识与实战技巧并重，在详细介绍基 础知识的基础上，结合实际设计案例进行介绍。 《写给小白看的平面设计》适合学习平面设计的读者使用，也可作为大中专院校的平面设计相关专业的教材。

《写给小白看的平面设计》全面系统地介绍平面设计的基础知识及应用，共分6章，内容包括：平面设计简介、 色彩、排版、VI设计、画册设计及包装设计。《写给小白看的平面设计》基础知识与实战技巧并重，在详细介绍基 础知识的基础上，结合实际设计案例进行介绍。 《写给小白看的平面设计》适合学习平面设计的读者使用，也可作为大中专院校的平面设计相关专业的教材。

高晖（灰杭）
品牌设计师、版式创意实战专家、金牌讲师。擅长版式设计、品牌设计、IP形象三视图、平面物料和后期印刷。服务客户包括美的集团、因卓科技有限公司、上海蓝色按钮科技有限公司等
个人名言：低调奢华做设计，高端大气当大神。
谢兰英
国家4A级广告公司设计师，10年平面项目经验，4年教育经验，现致力于在线培训，帮助学员通过正确的方法提升设计水平。
黄安悦
毕业于天津财经大学视觉传达专业，邢帅教育特聘高级讲师、邢帅设计学院主讲、天津金融博物馆LOGO首席设计师、标志123接单网站签约设计师，曾为德国生物博物馆设计LOGO。擅长LOGO、VI品牌设计，实战经验丰富。拥有11年设计经验，3年在线教育经验，授课风趣生动，简洁明了，画面感丰富，深受学员喜爱，课件采用实际商业案例，能给予学员精准的课程知识解析。
高娅
资深平面设计师，具有较强的设计理念和平面创意能力，对色彩视觉具有敏锐的洞察力，具有独特的艺术见解，热爱艺术，拥有丰富的视觉艺术创作经验。
陈海珠
毕业于广东工业大学视觉传达设计专业，金牌讲师，精通各种平面设计软件，拥有6年平面设计工作经验，擅长各类广告设计、画册设计、字体设计和VI设计，持有高级教师资格证，具有丰富的实体院校教学经验。现担任平面设计讲师，课程研发追求创新独特，力求课程完美易懂。曾参与广东省博物馆新馆的导向系统设计、2010年广州亚运会宣传物料设计。
许洵
毕业于广东财经大学华商学院视觉传达设计专业，精通各类平面设计软件，拥有6年平面设计经验，多次在各种网站设计中中标，擅长包装、字体、儿童插画等平面相关设计创作，现任平面设计讲师，课程追求简单、易懂、新颖、有趣，得到众多学员认可和称赞。

第1章

平面设计简介

1.1　概述 / 2

1.2　平面设计发展前景 / 2

1.3　如何成为优秀的设计师 / 2

1.4　平面构成 / 3

1.4.1　基础构成元素—点 / 4

1.4.2　基础构成元素—线 / 6

1.4.3　基础构成元素—面 / 9

1.5　设计师的抄袭与借鉴 / 11

1.6　设计流程示例 / 13

色彩

2.1　色彩的基本原理 / 18

2.2　色彩的分类 / 19

2.3　RGB色彩与CMYK色彩 / 19

2.4　色彩的属性 / 20

2.5　色彩的情感与联想 / 23

2.6　认识色相环 / 27

2.7　常用的配色方法 / 28

2.7.1　单色搭配 / 29

2.7.2　相邻色搭配 / 29

2.7.3　互补色搭配 / 30

2.7.4　分裂补色搭配 / 30

2.7.5　思维衍生 / 30

第2章

 
IV

第3章
排版

3.1　字体的选择及文字排版常用对比
　　技法 / 34
3.1.1　设计中字体的选择 / 34
3.1.2　文字排版常用对比技法 / 39
3.2　排版中的对齐 / 45
3.2.1　左对齐 / 47
3.2.2　右对齐 / 47
3.2.3　居中对齐 / 48
3.2.4　两端对齐 / 49
3.2.5　对齐 / 49
3.2.6　底端对齐 / 50
3.3　常见版面布局 / 50
3.3.1　标准型 / 51
3.3.2　满版型 / 51
3.3.3　自由型 / 52
3.3.4　中间视觉型 / 52
3.3.5　左右分割型 / 53
3.3.6　上下分割型 / 53
3.3.7　框架型 / 54
3.3.8　对角型 / 54
3.3.9　轴线分割型 / 55
3.3.10　图片斜切型 / 55
3.3.11　文字倾斜型 / 56
3.4　设计案例 / 56
3.4.1　案例1 / 56
3.4.2　案例2 / 58
3.4.3　案例3 / 59
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目 录

V

V

VI设计

4.1　LOGO需要具备的基本要素 / 62

4.1.1　简洁 / 62

4.1.2　满足目标人群 / 62

4.1.3　恰当的寓意 / 63

4.2　LOGO图形创意元素 / 63

4.2.1　寻找积极的象形图形 / 64

4.2.2　简练处理图形 / 64

4.2.3　图形创意组合 / 65

4.3　LOGO排版技巧 / 65

4.3.1　排版种类 / 66

4.3.2　排版平衡 / 66

4.4　LOGO设计创意技巧 / 67

4.4.1　LOGO名称的创意技巧 / 67

4.4.2　LOGO行业的创意技巧 / 67

4.4.3　首字母的创意技巧 / 68

4.5　如何让LOGO更有味道 / 68

4.6　VI中LOGO的应用方式 / 69

4.6.1　大小比例要适中 / 69

4.6.2　色彩需要统一 / 71

4.6.3　字体需要统一 / 73

4.7　辅助图形的重要性 / 74

4.7.1　根据LOGO外轮廓结合肌理效果进行

　　　 创意 / 74

4.7.2　根据LOGO本身造型元素进行创意 / 76

4.7.3　根据LOGO行业元素进行创意 / 77

4.7.4　根据LOGO元素拆分进行创意 / 78

4.7.5　万金油创意 / 79

4.8　VI中色彩的应用 / 80

4.8.1　根据LOGO名称来配色 / 81

4.8.2　根据LOGO行业来配色 / 81

第4章

 
VI

第6章
第5章
画册设计

5.1　认识了解画册 / 86
5.1.1　画册的概念 / 86
5.1.2　画册的类别 / 86
5.2　画册版式之网格系统 / 88
5.2.1　网格系统的概念 / 88
5.2.2　版面的构成要素 / 88
5.2.3　网格的分类 / 92
5.3　画册版式之图片编排 / 95
5.3.1　图片的组合 / 95
5.3.2　图片的大小及位置关系 / 99
5.3.3　图片外形对版面编排的影响 / 101
5.3.4　图片的适当裁剪 / 103
5.3.5　图片与文字的恰当编排 / 104
5.4　画册版式之文字编排 / 105
5.4.1　字体选择的依据 / 106
5.4.2　文字的排版原理 / 109
5.5　画册版式之封面设计 / 112
5.5.1　设计分类 / 112
5.5.2　封面构成 / 117
包装设计

6.1　包装的概念 / 120
6.2　什么是包装 / 120
6.2.1　包装的价值 / 121
6.2.2　包装的分类 / 122
6.3　如何设计出好的包装 / 129
6.3.1　品牌定位 / 129
6.3.2　产品定位 / 130
6.3.3　消费者定位 / 133
6.4　包装结构 / 134
6.4.1　纸盒包装结构 / 135
6.4.2　纸箱包装结构 / 140
6.4.3　纸袋包装结构 / 140
6.4.4　纸杯包装结构 / 141
6.5　包装结构图绘制 / 141
6.5.1　纸盒尺寸标注 / 141
6.5.2　为常规纸盒展开图绘制长、
　　　宽、高 / 143
6.5.3　各种线型的样式、名称、规格以及
　　　用途 / 143
6.6　开窗盒包装设计案例 / 144
6.7　软包装设计案例 / 148
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《写给小白看的平面设计》全面系统地介绍平面设计的基础知识及应用，共分6章，内容包括：平面设计简介、 色彩、排版、VI设计、画册设计及包装设计。《写给小白看的平面设计》基础知识与实战技巧并重，在详细介绍基 础知识的基础上，结合实际设计案例进行介绍。 《写给小白看的平面设计》适合学习平面设计的读者使用，也可作为大中专院校的平面设计相关专业的教材。

高晖（灰杭）
品牌设计师、版式创意实战专家、金牌讲师。擅长版式设计、品牌设计、IP形象三视图、平面物料和后期印刷。服务客户包括美的集团、因卓科技有限公司、上海蓝色按钮科技有限公司等
个人名言：低调奢华做设计，高端大气当大神。
谢兰英
国家4A级广告公司设计师，10年平面项目经验，4年教育经验，现致力于在线培训，帮助学员通过正确的方法提升设计水平。
黄安悦
毕业于天津财经大学视觉传达专业，邢帅教育特聘高级讲师、邢帅设计学院主讲、天津金融博物馆LOGO首席设计师、标志123接单网站签约设计师，曾为德国生物博物馆设计LOGO。擅长LOGO、VI品牌设计，实战经验丰富。拥有11年设计经验，3年在线教育经验，授课风趣生动，简洁明了，画面感丰富，深受学员喜爱，课件采用实际商业案例，能给予学员精准的课程知识解析。
高娅
资深平面设计师，具有较强的设计理念和平面创意能力，对色彩视觉具有敏锐的洞察力，具有独特的艺术见解，热爱艺术，拥有丰富的视觉艺术创作经验。
陈海珠
毕业于广东工业大学视觉传达设计专业，金牌讲师，精通各种平面设计软件，拥有6年平面设计工作经验，擅长各类广告设计、画册设计、字体设计和VI设计，持有高级教师资格证，具有丰富的实体院校教学经验。现担任平面设计讲师，课程研发追求创新独特，力求课程完美易懂。曾参与广东省博物馆新馆的导向系统设计、2010年广州亚运会宣传物料设计。
许洵
毕业于广东财经大学华商学院视觉传达设计专业，精通各类平面设计软件，拥有6年平面设计经验，多次在各种网站设计中中标，擅长包装、字体、儿童插画等平面相关设计创作，现任平面设计讲师，课程追求简单、易懂、新颖、有趣，得到众多学员认可和称赞。